שורת נושא בתכתובת - מה ואיך לכתוב כדי למשוך תשומת לב

אין כדור קסם לשורות הנושא, אבל בהחלט יש טכניקות שיכולות להגדיל את שיעורי הפתיחה שלך. להלן כמה מהטקטיקות היעילות ביותר:

* **תככים וסקרנות:** אנשים באופן טבעי רוצים לדעת מה מסתתר. צור שורת נושא שמעוררת סקרנות וגורמת להם לרצות לפתוח את המייל כדי ללמוד עוד.

* **מכוון להטבות:** הדגש את היתרון שהאימייל שלך מציע לנמען. איזו בעיה תפתור או איך החיים שלהם יהיו טובים יותר על ידי פתיחתה?

* **מחסור ודחיפות:** הודע להם שהם עלולים להפסיד משהו בעל ערך אם הם לא יפתחו אותו בקרוב. זו יכולה להיות הצעה לזמן מוגבל, תוכן בלעדי או גישה מוקדמת למשהו.

* **התאמה אישית:** במידת האפשר, התאם אישית את שורת הנושא עם שם הנמען או ציין משהו ספציפי לתחומי העניין שלו.

* **שמור את זה תמציתי:** יש סיכוי גבוה יותר ששורות נושא קצרות יותר יוצגו במלואן במכשירים ניידים ופחות יחסכו.

* **הימנע מטקטיקות דואר זבל:** אל תשתמש בסימני קריאה מוגזמים, ברישיות או במידע מטעה. זה ישלח את האימייל שלך ישירות לספאם.

דוגמאות -

**תככים וסקרנות:**

* "הסוד ל[תוצאה הרצויה]" (למשל "הסוד לפרודוקטיביות ללא מאמץ")

* "מה אם הייתי אומר לך...?" (אחריו הטבה)

* "אימייל זה עשוי לשנות את הדרך בה אתה..." (אחריו פעולה)

**מכוון לתועלת:**

* "[הטבה] שלא תרצו לפספס" (למשל "טיפים לחיסכון בזמן שלא תרצו לפספס")

* "קבל [הטבה] תוך [מסגרת זמן]" (לדוגמה, "התאמן תוך 10 דקות בלבד ביום")

* "סוף סוף! פתרון ל[נקודת הכאב של הקהל שלך]"

**מחסור ודחיפות:**

* "[הצעה לזמן מוגבל] קבל את [הטבה] עכשיו!"

* "[הזדמנות אחרונה] אל תפספס את [הצעה]"

* "[מסתיימת בקרוב] המכירה שחיכית לה"

**מותאם אישית:**

* "[שם], הנה מה שחסר לך"

* "מעקב אחר העניין שלך ב[נושא]"

* "[שאלה] בהתבסס על הרכישה האחרונה שלך"

**פשוט וישיר:**

* "[פועל פעולה]: [הטבה]" (למשל "הורדה: מדריך פרודוקטיביות בחינם")

* "[שאלה] עבור [תחום המומחיות] שלך"

* "[שם החברה]: חדשות ועדכונים"

**זכור:**

* שמור את זה תמציתי (אידיאלי מתחת ל-50 תווים).

* התאם את הטון והסגנון לקהל שלך.

* A/B בדיקת שורות נושא שונות כדי לראות מה מהדהד הכי טוב.

**Intrigue & Curiosity:**

* "The Secret to [Desired Outcome]" (e.g. "The Secret to Effortless Productivity")

* "What if I told you...?" (followed by benefit)

* "This email might change the way you..." (followed by action)

**Benefit-Oriented:**

* "[Benefit] You Won't Want to Miss" (e.g. "Time-Saving Tips You Won't Want to Miss")

* "Get [Benefit] in Just [Timeframe]" (e.g. "Get Fit in Just 10 Minutes a Day")

* "Finally! A Solution to [Your Audience's Pain Point]"

**Scarcity & Urgency:**

* "[Limited Time Offer] Get [Benefit] Now!"

* "[Last Chance] Don't Miss Out On [Offer]"

* "[Ending Soon] The Sale You've Been Waiting For"

**Personalized:**

* "[Name], Here's What You've Been Missing"

* "Following Up on Your Interest in [Topic]"

* "[Question] Based on Your Recent Purchase"

**Simple & Direct:**

* "[Action Verb]: [Benefit]" (e.g. "Download: Free Productivity Guide")

* "[Question] for Your [Area of Expertise]"

* "[Company Name]: News & Updates"

ישנן שתי דרכים עיקריות לבדוק שורות נושא שונות בדוא"ל:

1. **A/B Testing:** זוהי הדרך הנפוצה והיעילה ביותר להשוות בין שורות נושא. ככה זה עובד:

* חלקו את רשימת האימייל שלכם למקטעים אקראיים (באופן אידיאלי לפחות כמה אלפי מנויים לכל פלח).

* צור גרסאות מרובות של האימייל שלך כשההבדל היחיד הוא שורת הנושא.

* שלח כל גרסה של האימייל לפלח אחר ברשימה שלך.

* עקוב אחר תעריפי הפתיחה עבור כל גרסה. שורת הנושא עם שיעור הפתיחה הגבוה ביותר היא כנראה המנצחת.

2. **בדיקת טקסט מקדימה:** למרות שאינה חזקה כמו בדיקת A/B, בדיקת טקסט מקדימה יכולה לתת לך כמה תובנות לגבי איזו שורת נושא עשויה להניב ביצועים טובים יותר. הטקסט המקדים הוא קטע הטקסט הקצר העוקב אחר שורת הנושא ברוב לקוחות הדוא"ל.

* צור כמה וריאציות של שורת הנושא ושל הטקסט המקדים שלך ביחד.

* השתמש בכלי חינמי לבדיקת שורת הנושא בדוא"ל (פלטפורמות שיווק רבות בדוא"ל מציעות זאת) כדי לראות כיצד שורת הנושא והטקסט המקדים שלך יופיעו יחד בתיבת דואר נכנס.

* בחר את השילוב הכי ברור, תמציתי ומפתה.

הנה כמה טיפים נוספים לבדיקת שורות נושא:

* **התחל עם השערה:** לפני הבדיקה, שקול מה לדעתך יהדהד עם הקהל שלך ונסח השערה לגבי איזו שורת נושא תצליח ביותר.

* **בדוק יותר משתי אפשרויות:** אל תגביל את עצמך לשתי שורות נושא בלבד. אתה יכול לבדוק כמה וריאציות בבת אחת כדי לקבל מגוון רחב יותר של נתונים.

* **עקוב אחר יותר מפתיחות:** בעוד ששיעורי פתיחה חשובים, שקול מדדים אחרים כגון שיעורי קליקים והמרות כדי לקבל תמונה מלאה יותר של איזו שורת נושא מניעה את המעורבות הגדולה ביותר.

* **בדיקה עקבית:** בדיקת נושא היא תהליך מתמשך. ככל שהקהל שלך וההצעות שלך מתפתחים, כך גם האסטרטגיה שלך בשורת הנושא.