קידום אתרים באינטרנט –

 האמת הקטנה שמאחורי קידום במנועי חיפוש

 

אופטימיזציה למנועי חיפוש היא הנוהג לטיפול בתוככי אתר אינטרנט ודפי אתר גם כדי שיהיו מבוקשים יותר וגם שיתגלו יותר על ידי מנועי חיפוש. מיגוון אמצעים באים לידי ביטוי בטכניקה זו, כאשר רובם אם לא כולם נוגעים במכמני הדפים, בטקסטים, בתמונות ובהגדרות בצד הטכני של האתר.

שוכחים רבים כי זו טכניקה טובה כאשר מקימים ובונים אתרים חדשים ואסטרטגית מוצר. זה רע וגרוע כאשר מנסים לבצע על אתר קיים, אתר שבעליו השקיע בו ממיטב כספו, ומאמין בו, ואיננו רוצה, ואף איננו חייב שום גרסה חדשה של אתר.

טכניקות "בתוך הדף" כוללות מעורבות חזקה מאד בתכנים וכתיבתם ועיצובם מחדש(באתר קיים כמובן), יצירת מפות אתר, כותרות חדשות לתמונות, הכללת קישורים בדפי האתר, כתובות חדשות לאלמנטים שונים, חידוש מילות מפתח, שינוי כותרות, שינוי בקוד עצמו גם לעיתים. השאלה הנשכחת היא אם בעל האתר מוכן למהפך כזה גדול, ומוכן לשלם סכום גדול עבור מהפך ענק שכזה.

 טכניקות קידום "מחוץ לדף"   כוללות רעיונות שונים שאינם כרוכים בפגיעה כלשהי בדפים עצמם כמו שהם, לא בעיצוב, למעט מקרים קיצוניים שגם אז מסתפקים ביעוץ לבעל האתר ולא בביצוע עצמו. טכניקה זו מתחשבת בהוצאות שהיו לבעל האתר ביצירתו, ברעיונות שמאחוריו, לא פוגע ב"מחמל לבבו" או במיטב הכישרונות שיצרו את האתר עצמו וכתבו את התכנים. טכניקה זו נשכחה קצת אך טובה לא פחות, ובה משתמשים בשיווק בעזרת תוכן, באתרים אחרים, בקישורים נכנסים, ביצירת קהילות, בכניסה לאינדקסים, בהרשמות למנועי חיפוש מעבר לגוגל גם, במילות מפתח מתחדשות באתרים תומכים ועוד. בשתי הגישות האלה לא מדובר על מימון הקידום(קידום ממומן ) לדרגת מודעה מטעם גוגל או פייסבוק. הכל לטובת העלאת מיקום האתר במידרג לטובת המצאותו ככל שניתן גבוה יותר, ורצוי בעמוד החיפוש הראשון במילת חיפוש המאפיינת את התוכן.

אם כך מדוע התפתחה השיטה שרואים בפרסומות " חפש את חמשושלייקס בגוגל"? מי מכם היה מחפש את הביטוי חמשושלייקס בלי שיגידו לכם? מי עכשיו יחפש מכם את הביטוי ויראה מה מסתתר מאחריו? למה הוא ראשון בעמוד החיפוש? וזה לא ביטוי של המשרד לשיוויון חברתי...

מי מכם היה מחפש "סריג 1967" אם לא היינו כותבים זאת?

אפשר לזרוק הרבה כסף לשוק החיפוש והקידום, אבל כלל לא ברור אם הדבר הכרחי. מי שמבטיח לבעל אתר להקפיצו לעמוד הראשון במילות המפתח בתחום הצפוף שלו (ראה מקרה עורכי דין) , הרי טועה ומטעה. הבטחות אלה כרישום על הקרח לקראת חמסין.

מקצוענים אינם מבטיחים אלא משתדלים לשפר מצב, ולא מגזימים בסכומים. מקצוענים מעדיפים להוכיח הצלחות במהלך של חצי שנה לפחות, ולא סכום גדול עבור עבודה ערטילאית והפשטת אתר קיים מכל מה שהיה בו.

  כל בעל אתר חייב לחשוב על הנושא של קידום בחשיבה אסטרטגית – להיות נוכח במקום טוב, להיות נוכח, או רק לא להיות נשכח. זה לא פשוט להחליט "לזרוק כסף" לקידום על ידי "מקצוען" , ויותר טוב לחשוב מחוץ לקופסה.

להערכתי החיפוש הנכון אחר מקצוען הנכון לבצע משימה הוא לזה שאיננו נוגע באתר, לפחות לא בשנה ראשונה, עד אשר בחן את הטקטיקות ש"מחוץ לדף". 

זה אפשרי.

 זה כדאי.