שיווק משפיענים - מי מעוניין להצטרף לסוכנות שלנו? logitmp@gmail.com

שיווק משפיענים צפוי להמשיך ולהתפתח באופן משמעותי בשנת 2025 והלאה. המגמות המרכזיות שמסתמנות הן:

1. מעבר ליוצרי תוכן נישתיים ומיקרו-משפיענים:

• המיתוס "יותר עוקבים = תוצאות טובות יותר" ימות: במקום להתמקד במשפיענים מפורסמים עם מיליוני עוקבים, מותגים יתמקדו במיקרו-משפיענים (10K-100K עוקבים) ומיקרו-ננו-משפיענים (1K-10K עוקבים).

• אמון ומעורבות גבוהים יותר: למשפיענים אלו יש קהל ממוקד ומעורב יותר, והם נתפסים כאמינים ונגישים יותר. הצרכנים של היום מחפשים המלצות מחברים או ממומחים בתחום, ולא מפרסומות מלוטשות.

• התאמה אישית על חשבון חשיפה המונית: המותגים יתמקדו בפילוח קהלים לפי תחומי עניין ונישות, וישתפו פעולה עם יוצרי תוכן שמדברים ישירות לקהילות ספציפיות.

2. אותנטיות ושקיפות מעל הכל:

• תוכן גולמי ואמיתי: צרכנים, ובמיוחד בני דור ה-Z, מסוגלים לזהות תוכן ממומן ולא אותנטי. הם מעדיפים תוכן גולמי, כנה ואישי, שמספר סיפור או מתמקד בהומור, חינוך או פגיעות.

• שיתופי פעולה ארוכי טווח: מותגים יעדיפו שיתופי פעולה מתמשכים על פני פרסומים חד-פעמיים. כך המשפיען הופך לשגריר אמיתי של המותג, והסיפורים שהוא יוצר אודותיו הופכים עקביים ואמינים יותר.

• הגברת השקיפות: תהיה הקפדה יתרה על גילוי נאות של תוכן ממומן, ועל יצירת אמון בין המותג, המשפיען והקהל.

3. שימוש הולך וגובר בטכנולוגיות חדשות:

• בינה מלאכותית (AI): AI תשחק תפקיד מרכזי בייעול התהליכים. היא תסייע באיתור משפיענים מתאימים, ניתוח קהלים, אופטימיזציה של קמפיינים ואוטומציה של תהליכי עבודה. יחד עם זאת, הסיפור האנושי והאותנטי יישאר הליבה של הקמפיין.

• משפיענים וירטואליים: על אף שהשוק עדיין נשלט על ידי יוצרי תוכן אנושיים, צפוי כי משפיענים וירטואליים שנוצרו על ידי AI יתפסו מקום משמעותי יותר, ויעניקו למותגים שליטה מלאה על המסר ועל המיתוג.

• מציאות רבודה (AR) ומציאות מדומה (VR): הטכנולוגיות הללו יאפשרו למשפיענים ליצור חוויות תוכן אינטראקטיביות וייחודיות יותר עבור העוקבים שלהם.

4. התמקדות ביעדים עסקיים ומדידת ROI:

• התמקדות בתחתית המשפך השיווקי: שיווק משפיענים לא יתמקד רק במודעות למותג, אלא גם בהנעת המרות, מכירות והחזר השקעה (ROI).

• מסחר חברתי (Social Commerce): פלטפורמות חברתיות ימשיכו להשתלב יותר עם מסחר אלקטרוני, ויאפשרו לקהל לרכוש מוצרים ישירות מתוך התוכן של המשפיענים.

• מדדי ביצועים מאוחדים: במקום להתמקד במדדים "שטחיים" כמו לייקים ועוקבים, המותגים יפתחו אסטרטגיות מדידה הוליסטיות יותר, שיכללו מעקב אחר ערכים עסקיים אמיתיים כמו ערך מדיה נצבר (EMV) וביצועים של כל שלב במשפך.

5. התרחבות לתחומים חדשים:

• תוכן שנוצר על ידי עובדים: מותגים יגייסו את עובדיהם כשגרירים של המותג, תוך שימוש בתוכן שנוצר על ידי עובדים (EGC) כדי להעצים את האותנטיות ולבנות קשר אישי יותר עם הקהל.

• שיווק משפיענים B2B: יותר ויותר מותגי B2B יאמצו אסטרטגיות של שיווק משפיענים, בעיקר בפלטפורמות כמו לינקדאין, כדי להגביר את אמינות המותג ולהגיע למקבלי החלטות.

• קמפיינים מרובי-פלטפורמות: במקום להתמקד בפלטפורמה אחת בלבד, המותגים ישלבו את שיווק המשפיענים במגוון רחב של ערוצים, כמו TikTok, Instagram, YouTube ואף מחוצה להם בפרסום מסורתי (TV, OOH).