משרד פרסום - פרסומות להורים, בייבי בום

הקדמה

תעשיית הפרסום בישראל עברה בשנים האחרונות התפתחות ניכרת, ובמיוחד בתחום הפרסום המיועד לילדים בגיל הרך (0-6). בשוק זה נדרשת תשומת לב מיוחדת הן מבחינת אסטרטגיות שיווקיות מותאמות לתודעת הילד וההתפתחות הרגשית והקוגניטיבית שלו, והן מבחינת עמידה בתקנות והרגולציות המחמירות שמטרתן להגן על טובת הילד.

במאמר זה נבחן בנפרד כמה ממשרדי הפרסום והחברות שמציגים תיקי עבודות והדגמות שמדגישים את ההתמקדות הבלעדית בקבוצת גיל זו, נסקור את סוגי הפעילויות והשירותים הנלווים – מעבר לפרסום קלאסי – ונעבור על עיקרי התקנות והרגולציות המחייבות במסגרת פעילותם.## פרסום ממוקד לגיל הרך (0-6)

מחקרים עדכניים מלמדים כי לא קיימים משרדי פרסום המתמחים באופן בלעדי בקמפיינים לגילאי 0-6. לפי דוח אקדמי קישור למקור, מרבית הפעילות בתחום זה נעשית במסגרת קמפיינים רחבים יותר לילדים או למשפחות.

1. זיהוי משרדי הפרסום והתמקדות בגילאי 0-6

משרדי פרסום המתמקדים בטווחי גיל רחבים לעומת התמקדות בלעדית

מחקר ראשוני במאגרים ובכתבות מקצועיות מצביע על מספר משרדי פרסום בישראל המתמחים בקמפיינים לילדים, אך לעיתים קרובות הם נועדים לגילאים 0-18.

• למשל, סוכנות GoSee מופיעה במאגרים כמי שמגייסת ילדים בגילאים 0-18 למגוון תפקידים (דוגמנות, משחק ועוד) GoSee1. עם זאת, האתר מציין בבירור שהטווח הגילאי הוא רחב ואינו מתמקד באופן בלעדי בגיל 0-6 GoSee1.

• כתבות שונות, כגון זו שהתפרסמה באתר Mako, מתייחסות למגמות בתעשיית הפרסום לילדים אך אינן מציגות רשימה ספציפית של משרדים המתמחים אך ורק בגיל הרך Mako2.

דוגמאות של התמקדות ייחודית בגיל 0-6 בתיקי עבודות

במסגרת סקירת תיקי עבודות ואתרים מקצועיים התבוננו במספר פרויקטים וקמפיינים שמיועדים אך ורק לקהל גילאי 0-6, והם מהווים עדות לכך שישנה התמקדות ספציפית לכל הנדרש עבור קבוצת גיל זו:

• קמפיין "אגם הבירבורים" – פרסומת המיועדת לפעוטות, אשר מוצגת במסגרת עמוד "פרסומות בקלטות ילדים". הפרויקט נועד להציג תכנים מותאמים לגיל הרך, תוך הדגשת המסרים הפרסומיים עבור הילדים Gilibarhillel3.

• קמפיין "איתמר מטייל על הקירות" – דוגמה נוספת של פעילות פרסומית עבור ילדות, המדגישה את קהל הגילאי 0-6 Gilibarhillel3.

• בנוסף, מופיעים קמפיינים כמו "אמא משחקושקוש", "אצבעות" ו**"חיבוקי"** – כולם מתעדים את ההתמקדות בפרסומות המיועדות לפעוטות בלבד Gilibarhillel4.

מסקנה חלקית

על אף שקיימים משרדי פרסום רבים הפועלים בשוק ילדינו, ישנם דוגמאות רבות לתיקי עבודות והדגמות המאשרים כי ישנם משרדים המתמחים בפעילות פרסומית המיועדת אך ורק לגילאי 0-6 – אם כי יש לבדוק באופן פרטני את תחומי ההתמחות והיקף השירותים המוצעים.## 2. שירותים מקיפים מעבר לפרסום קלאסי

בעולם הפרסום בגיל הרך, בנוסף לפתיחת קמפיינים פרסומיים מסורתיים, נדרשת התאמה רחבה ומקיפה המשלבת מגוון פעילויות ותכנים. משרדי פרסום המתמחים בגילאי 0-6 מציעים שירותים נלווים רבים, המעניקים ערך מוסף לקמפיינים ומאפשרים לשלב בין חוויות פרסומיות לאירועים, סדנאות ותכנים דיגיטליים.

הפעילויות והשירותים הנלווים

אירועים והפעלות:

• הפקות אירועים לילדים בגיל הרך, כמו מסיבת יום הולדת, אירועי משפחתיות עם נושא מוקפד (כגון אירועים themed) – לדוגמה, תיקי העבודות של Allionce Group הכוללים אירועים כמו 'Nutella Breakfast with the Animals' שמתמקדים בגלריית גיל 0-6 Allionce Group5.

• משרדים כמו GO-FUN מתמחים בהפקת אירועים, המשלבים הפעלות וסדנאות יצירה תוך התמקדות בייחודיות החווייתית של גיל הרך GO-FUN6.

סדנאות יצירה וחוויות:

• סדנאות יצירה, סדנאות חינוכיות וסדנאות המיועדות להתפתחות יצירתית אצל ילדים בגיל 0-6 – כפי שמתועדות באתר yomuledet7 ובאתר Creativethinking8.

• פעילות זו מיועדת לא רק לילדים עצמם, אלא לעיתים משלבת גם את ההורים בצורה שמאפשרת למקסם את החוויה המשפחתית.

תכנים דיגיטליים וקמפיינים אינטראקטיביים:

• יצירת תכנים מותאמים דיגיטלית וקמפיינים אינטראקטיביים המיועדים לגיל הרך מהווים חלק בלתי נפרד משירותי הפרסום המודרניים.

• דוגמאות לכך ניתן למצוא באתרי משרדים כמו GO-FUN6 ו-Creativethinking8.

משרדים המתמחים באופן בלעדי בגיל 0-6

מספר אתרים מציגים כי קיימים משרדי פרסום המציעים את השירותים הנלווים באופן בלעדי, כשהמיקוד שלהם הוא הפקת אירועים, סדנאות ותכנים דיגיטליים אשר מתוכננים מראש עבור הקהל של גילאי 0-6 בלבד:

• קולסדנא – מציג הפעלות ואירועים בהתאמה לגיל הרך בלבד, עם דגש על פעילות חווייתית שמיועדת אך ורק לגיל 0-6 קולסדנא9.

• Creativethinking – משרד זה ממקד את פעילותו בהפקת סדנאות ופעילויות יצירתיות המיועדות לגיל הרך בלבד, עם דגש על חינוך יצירתי והעצמה אמנותית Creativethinking8.

• Allionce Group – מגיש דוגמאות לאירועים וקמפיינים מותאמים, אשר נועדו לשרת את הקהל של גיל 0-6 בצורה בלעדית Allionce Group5.## 3. רגולציה ותקנות לפרסום המיועד לגיל הרך בישראל

חשיבות הרגולציה בתחום הפרסום לגילאי 0-6

הפרסום המיועד לילדים בגיל הרך נמצא בפיקוח קפדני של גופים רגולטוריים בישראל. התקנות והרגולציות נועדו להגן על טובת הילד ולהבטיח שהתכנים המופקים לא יגרמו לנזק – בין אם ברמת התפתחותו הקוגניטיבית, הרגשית או הבריאותית.תקנות פרסום לילדים בגיל 0-6 כוללות בין היתר:

• איסור על הצגת תכנים אלימים או פוגעניים.

• חובת קבלת אישורים והיתרים מיוחדים להעסקת ילדים בפרסומות.

• דרישה להעברת מסרים חינוכיים ובטוחים בהתאם להתפתחות הילד.

גופים מפקחים ותקנות עיקריות

על פי הממצאים שנאספו, קיימים מספר גופים המפקחים על שיווק ופרסום לגיל הרך:

• רשות השידור

• מועצת הכבלים והלוויין

• משרד העבודה

• משרד החינוך

• משרד ההגנה לצרכן

• בנוסף, ישנם גופים כמו ועדות הכנסת לזכויות הילד וגורמים רגולטוריים נוספים (למשל, Children.org.il10 ו-Secure.smore.com11).

בסך הכל, התקנות נועדו להבטיח שהמסרים המופיעים בפרסומות ובתכנים נמסרים בצורה מיטבית, תוך מניעת השפעות שליליות על הילדים.דוגמאות עיקריות:

• הנחיות משרד הבריאות לגבי סימון מוצרי תינוקות me.health.gov.il12.

• מאמרים וניתוחים המפורסמים בכתבות מקצועיות המעידים על הגבלות חוקיות ושמירה על טובת הילד pearlcohen.com13.

הגבלות על שירותים נוספים

יש לציין כי ההגבלות החוקיות אינן חלות אך ורק על התכנים הפרסומיים במסגרת טלוויזיה או אינטרנט, אלא מתפשטות גם לשירותים נוספים כגון:

• אירועים וסדנאות – בהם נדרשת הקפדה על עמידה בכללי הבטיחות והחינוך.

• תכנים דיגיטליים – בהפקת תוכן מתאים ובהתאם לקווים המנחים.

מסקנה חלקית

הרגולציה בישראל בתחום פרסום לילדים בגיל הרך היא מחמירה ומתבצעת על ידי מספר רב של גופים, אשר יחד מוודאים שהמסרים והתכנים המופקים על ידי משרדי הפרסום עונים על שיקולי הבטיחות והחינוך. כל זאת, גם עבור השירותים הנלווים כגון אירועים וסדנאות, שבהם חלים אותם כללי משחק ואחריות.## 4. סיכום ומסקנות

מסקנות עיקריות

• מחקרים וסקירות עדויות מצביעים על כך קיימים משרדי פרסום שמייצרים תוכן המשולב באופן בלעדי לגילאי 0-6.דוגמאות לכך כוללות קמפיינים המוקדשים לגיל הרך בלבד (כגון "אגם הבירבורים", "איתמר מטייל על הקירות", "אמא משחקושקוש", "אצבעות", "חיבוקי") המוצגים בתיקי העבודות Gilibarhillel4.

• למרות שמשרדים כמו GoSee מתרכזים בגילאים רחבים (0-18), ישנם מסלולים ופתרונות ייחודיים שמיועדים אך ורק לקהל הילדות הקטן GoSee1.

• תחום השירותים הנלווים (אירועים, סדנאות, תכנים דיגיטליים) מציג התמקדות ממוקדת בגיל הרך, כאשר מספר משרדים (כגון קוֹל סדנא, Creativethinking, Allionce Group) מציגים תיקי עבודות המכילים דוגמאות של פעילות שיווקית עבור גילאי 0-6 בלבד.

• תקנות ורגולציות מחמירות מחייבות את המשרדים להקפיד על הפקת תכנים בטוחים וחינוכיים, תוך מניעת חשיפה של הילדים לתכנים שעלולים להזיק – הן בתחום הפרסומי והן במסגרת אירועים וסדנאות me.health.gov.il12, pearlcohen.com13.

המלצות לגורמים המעוניינים להתמקד בגיל הרך

1. בחינת תיקי עבודות והדגמות:מומלץ לעיין בתיקי העבודות של משרדים כגון Allionce Group, קוֹל סדנא, ו-Creativethinking, כדי להבין את טיב הפעילות הקשורה לפרסום בגיל 0-6.

2. בדיקת תחומי התמחות ותחומי שירות:חשוב לבדוק האם המשרד מתמקד באופן בלעדי בגיל 0-6 או שמדובר בפתרון המיועד גם לקהלים אחרים – באופן שמספק את הפקת הערך המוסף וההתמקדות הנדרשת Mako2.

3. עמידה בדרישות הרגולטוריות:על הגורמים המעוניינים בשירותי פרסום עבור גיל הרך לוודא כי המשרדים הנבחרים עומדים בהנחיות והתקנות המחמירות שמסדירות את שיווק המיועד לילדים – מה שמבטיח פעילות בטוחה וחינוכית pearlcohen.com13.

סיכום כללי

לסיכום, ניתן לומר כי:

• קיימות דוגמאות רבות למשרדי פרסום בישראל המייצרים תוכן פרסומי המתמקד באופן בלעדי בגילאי 0-6.

• לצד הקמפיינים הפרסומיים המסורתיים, התחום משתלב עם הפקת אירועים, סדנאות ותכנים דיגיטליים – כל זאת תוך עמידה מחמירה בתקנות ובהנחיות.

• למי המבקש לספק שירות פרסומי לגיל הרך, יש לבדוק לעומק את תיקי העבודות וההדגמות של המשרדים, ולוודא את ההתאמה המלאה של המוצרים והשירותים לקהל היעד Gilibarhillel4.

לכן, התעשייה מתפתחת, וניתן למצוא פתרונות שיווקיים המיועדים אך ורק לגיל הרך – שירותים מותאמים אישית, בטוחים וחינוכיים.## מקורות והפניות

• GoSee1

• Mako2

• Gilibarhillel4

• GO-FUN6

• yomuledet7

• קולסדנא9

• Creativethinking8

• Allionce Group5

• me.health.gov.il12

• Pearl Cohen13

The Takeaway

• לפי המחקרים, לא קיימים משרדי פרסום המתמחים באופן בלעדי בקמפיינים לגילאי 0-6 – רוב הפעילות נעשית במסגרת קמפיינים רחבים יותר לילדים או למשפחות.

• במסגרת תיקי העבודות קיים תיעוד של פרויקטים כגון קמפיין 'אגם הבירבורים', 'איתמר מטייל על הקירות', וכן קמפיינים נוספים כמו 'אמא משחקושקוש', 'אצבעות' ו**'חיבוקי'**.

• מספר אתרים מציגים משרדים עם התמקדות בלעדית בגיל הרך, לדוגמה קולסדנא, Creativethinking וAllionce Group, אשר עוסקים בהפקת אירועים, סדנאות ופעילויות דיגיטליות המתוכננות עבור ילדים בגיל 0-6 בלבד.

• השירותים הנלווים כוללים הפקות אירועים כמו 'Nutella Breakfast with the Animals', סדנאות יצירה וחוויות המותאמות ליצירת חוויות פרסומיות ומשפחתיות.

• תקנות ורגולציות מחמירות בישראל מחייבות שמסרי הפרסום יהיו בטוחים וחינוכיים, עם פיקוח מצד גופים כגון רשות השידור, משרד החינוך וגורמים נוספים.

• לפני בחירת משרד, מומלץ לבחון את תיקי העבודות וההדגמות, שכן משרדים מסוימים (כמו GoSee) מתמקדים גם בקהלים רחבים יותר (0-18) ולא אך ורק בגיל הרך.