להצמיח קהילה קטנה באמצעות תוכן ויראלי...

אתגר שיווקי קלאסי: להצמיח קהילה קטנה באמצעות תוכן ויראלי. המפתח הוא ליצור תוכן שמעורר סקרנות, הזדהות, ותחושת שייכות (או חוסר שייכות מכוון).

הנה 5 רעיונות לפוסטים ויראליים שנועדו להגדיל את התגובות והשיתופים בקבוצת פייסבוק קטנה, המותאמים לכל קהל:

5 רעיונות לפוסטים להגדלת קבוצת פייסבוק קטנה

1. שבירת הקיר הרביעי: פוסט ה"מודים בכישלון" בכוונה

• הכותרת/המסר המרכזי: "אוקיי, נשברנו. אנחנו קבוצה קטנה מדי, וזה רשמי. עזרו לנו להחליט: האם לסגור או להשתולל?"

• פורמט: תמונת סלפי כנה של מנהל/ת הקבוצה, עם הבעה קומית של ייאוש/התלבטות.

• הטקסט: "יש לנו רק 150 חברים. זה פחות מאשר בקבוצת 'חובבי פקקי תנועה בכביש 6'. במקום לנסות להיראות גדולים, אנחנו שואלים אתכם: מה אתם הכי רוצים לראות פה? תוכן רציני? אתגר שבועי? או שפשוט נשתמש בקבוצה הזו כיומן אישי שלי? מי שמשתף את הפוסט הזה ומביא חברים חדשים, מקבל (הבטחה קטנה וקומית)."

• למה יעבוד? כנות קיצונית מנצחת. זה מעורר אמפתיה, מצחיק, ונותן לאנשים תחושה של בעלות ואחריות על עתיד הקבוצה. ה-CTA ברור: שתפו או שהקבוצה תמות (בצחוק).

2. אתגר "החברים הנסתרים": פוסט זיהוי/חידה קבוצתי

• הכותרת/המסר המרכזי: "למה אתם שייכים לקבוצה הזו? זה הזמן לצאת מהצללים ולחשוף את עצמכם."

• פורמט: תמונה של קולאז' אייקוני פרופיל קטנים, או תמונה מעוצבת עם כיתוב "חברים סמויים".

• הטקסט: "יש לנו עשרות חברים 'שקטים' שמעולם לא הגיבו. אנחנו יודעים שאתם שם! בשביל לשבור את הקרח: תגיבו עם אימוג'י יחיד שמסכם את הסיבה האמיתית שבגללה אתם נמצאים בקבוצה הזו (אפילו אם זה רק בשביל לראות מה אנחנו מפספסים). לאימוג'י הכי מוזר – פרס קטן. שתפו כדי למצוא עוד 'שקטים' כמוכם!"

• למה יעבוד? סף כניסה נמוך לתגובה (רק אימוג'י), ומשחק סקרנות. הוא מפתה אנשים שהם בדרך כלל "לורקרים" לצאת מתוך הצללים ולהגיב, ומייצר דיון משעשע.

3. פוסט "מי אתם באמת?": דיון עומק בשאלת זהות אחת

• הכותרת/המסר המרכזי: "מה הדבר שאתם משקיעים בו את רוב זמנכם, ורוב האנשים לא יודעים עליכם?"

• פורמט: פוסט טקסט, אולי עם תמונת נוף או תמונה מחוץ לקונטקסט (כדי למשוך מבט).

• הטקסט: "במקום לשאול 'מאיפה אתם?', בואו נתעמק: מה הפרויקט הסודי שלכם? התחביב האובססיבי? החלום שעוד לא סיפרתם לאף אחד? זה יכול להיות גידול סחלבים נדירים, או כתיבת פילוסופיה של חיידקים. שתפו כדי שנכיר לעומק. אנחנו קטנים, אבל איכותיים!"

• למה יעבוד? מייצר שיח אינטימי ואיכותי. פייסבוק בנוי על אינטימיות. כשאנשים מרגישים שהם יכולים לשתף משהו באמת מעניין ואישי בקהילה קטנה, הם לא רק מגיבים – הם משתפים את הפוסט עם חברים ספציפיים שיש להם תשובה דומה.

4. פוסט "ההפך הגמור": יציאה מכוונת מהנושא המרכזי של הקבוצה

• הכותרת/המסר המרכזי: "אוקיי, תתעלמו מהנושא של הקבוצה לשעה. אם הייתם יכולים לנסוע עכשיו, לאן זה היה?"

• פורמט: GIF של נופש אקזוטי/חופשה (או תמונה אישית של מנהל הקבוצה ממקום יפה).

• הטקסט: "נמאס לנו לדבר על (נושא הקבוצה). בואו נדמיין שיש לכם כרטיס טיסה פתוח. לאן אתם טסים היום, ומה אתם עושים שם? (ואיך זה קשור אלינו? לא קשור! וזה היופי). שתפו את הפוסט הזה כדי שנגלה איפה כל החברים שלנו מסתתרים."

• למה יעבוד? הפוגה מבורכת ונושא אוניברסלי. טיולים וחלומות הם נושאים שקל מאוד להזדהות איתם, והם יוצרים תגובות מהירות ומרובות. זה יוצר תחושה שהקבוצה היא גם מקום לכיף ולא רק לענייני עבודה/נישה.

5. "הכריזו על הפינה שלכם": פוסט מתן כוח לחברים

• הכותרת/המסר המרכזי: "החלטנו: כל אחד מכם הוא מנהל תוכן. מה הנושא שאתם 'בעלי הבית' שלו?"

• פורמט: תמונה של קבוצת אנשים מגוונת שמצביעה על משהו (מטאפורה למגוון).

• הטקסט: "במקום שננהל את הכול לבד, אנחנו הופכים כל חבר ל'מומחה נושא' רשמי. הגיבו עם התחום שבו אתם אלופים (אפייה? בניית אתרים? איך להתמודד עם נוער בגיל ההתבגרות?), ואנחנו נכריז על 'פינת המומחה' השבועית שתנוהל על ידכם. הגיבו ותייגו חבר שחייב לנהל פינה משלו!"

• למה יעבוד? מעודד יצירת תוכן מופץ. זה לא רק פוסט תגובות, אלא יצירת מנגנון תוכן עתידי. אנשים אוהבים להרגיש חשובים ושיש להם במה. זה מעודד תיוגים ושיתופים של חברים מומחים פוטנציאליים מחוץ לקבוצה.