The Marketing Trends of 2023 [Highlights] מגמות השיווק של 2023 [עיקרי העיקרים]
- מאיר פלג
- Jan 8, 2023
- 41 min read
Updated: Jan 10, 2023
כך כותבים מאמר ארוך על פי ראשי פרקים של מאמר אחר שנמצא באינטרנט....
1. שיווק משפיעים יתפתח לטקטיקה שיווקית נפוצה.
שיווק משפיעים, שבו מותגים משתפים פעולה עם אנשים שיש להם קהל עוקבים גדול במדיה החברתית או בפלטפורמות אחרות, כבר הפך לטקטיקה שיווקית נפוצה עבור עסקים רבים. למעשה, זה הפך להיות כל כך פופולרי שיש כיום סוכנויות שלמות המוקדשות להתאמת מותגים למשפיענים ולניהול קמפיינים של משפיענים. סביר להניח ששיווק משפיענים ימשיך להתפתח ולהפוך לנפוץ עוד יותר בעתיד, כאשר עסקים מחפשים דרכים חדשות ויעילות להגיע לקהל היעד שלהם. עם זאת, ייתכן גם שהאפקטיביות של שיווק משפיענים עלולה לרדת ככל שהצרכנים הופכים נבונים יותר ומסוגלים להבחין בהמלצות אמיתיות ממבצעים בתשלום.
2. משווקי וידאו ישמרו על תוכן קצר.
סביר להניח שמשווקי וידאו ימשיכו לשמור על התוכן שלהם קצר בעתיד, שכן סרטונים קצרים יותר נוטים להניב ביצועים טובים יותר באינטרנט. זה נכון במיוחד בפלטפורמות של מדיה חברתית, שבהן למשתמשים יש טווחי תשומת לב קצרים ויש סיכוי גבוה יותר לעסוק בתוכן שניתן לצרוך במהירות. עם זאת, חשוב גם למשווקי וידאו לוודא שהתוכן שלהם איכותי ומעניק ערך לצופה, גם אם הוא קצר. על מנת להשיג את האיזון הזה, ייתכן שמשווקי וידאו יצטרכו להיות סלקטיביים יותר לגבי התוכן שהם יוצרים ולהתמקד ביצירת סרטונים קצרים וממוקדים יותר שמעבירים מסר ספציפי או קריאה לפעולה.
3. המדיה החברתית תהפוך לכלי שירות לקוחות.
זה כבר כך שהמדיה החברתית משמשת לרוב ככלי שירות לקוחות. לחברות רבות יש חשבונות מדיה חברתית במיוחד למטרת אינטראקציה עם לקוחות ולטפל בחששות או בעיות שלהם. זה מאפשר לחברות לתקשר במהירות ובקלות עם הלקוחות שלהן ולפתור בעיות בפורום ציבורי. זה גם מאפשר ללקוחות להגיע בקלות לחברות ולקבל סיוע, שכן הם יכולים פשוט לשלוח הודעה דרך חשבון המדיה החברתית של החברה. ככל שהמדיה החברתית ממשיכה לצמוח בפופולריות, סביר להניח שחברות נוספות ישתמשו בה ככלי שירות לקוחות.
4. עסקים נוספים ימנפו קידום אתרים כדי להסכים לתנועת חיפוש
סביר להניח שיותר עסקים ימנפו אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO) כדי לנסות להגביר את הנראות שלהם בתוצאות מנועי החיפוש ולמשוך יותר תנועה לאתרים שלהם. קידום אתרים כרוך באופטימיזציה של אתר האינטרנט והתוכן שלו כך שיהיה קל יותר לגלות אותו על ידי מנועי החיפוש, במטרה לדרג גבוה יותר בדפי התוצאות של מנועי החיפוש (SERPs) עבור מילות מפתח רלוונטיות. על ידי דירוג גבוה יותר ב-SERPs, עסק יכול להגדיל את הסבירות שהאתר שלו ייראה על ידי לקוחות פוטנציאליים ולהגדיל את הסיכויים למשוך תנועה ממוקדת. קידום אתרים יכול להיות כלי רב עוצמה לעסקים המעוניינים לשפר את הנוכחות המקוונת שלהם ולהביא יותר תנועה לאתרים שלהם.
5. אופטימיזציה לנייד תהיה חשובה עוד יותר.
אופטימיזציה למובייל היא תהליך של עיצוב ופיתוח אתר אינטרנט או אפליקציית אינטרנט באופן שמקל על השימוש במכשירים ניידים כגון סמארטפונים וטאבלטים. עם המספר ההולך וגדל של אנשים שניגשים לאינטרנט במכשירים הניידים שלהם, חשוב לעסקים להבטיח שהאתרים שלהם מותאמים לנייד. זה כולל לוודא שהאתר רספונסיבי, מה שאומר שהוא מותאם כך שיתאים לגודל המסך של המכשיר שבו הוא נצפה, כמו גם הבטחה שהאתר נטען במהירות ובעל ניווט קל לשימוש. אופטימיזציה לנייד חשובה מכיוון שהיא יכולה לשפר את חווית המשתמש עבור משתמשי מובייל, מה שיכול להוביל לתנועה מוגברת, שיעורי המרה גבוהים יותר ובסופו של דבר לתוצאות עסקיות טובות יותר. ככל שיותר ויותר אנשים מסתמכים על המכשירים הניידים שלהם כדי לגשת לאינטרנט, סביר להניח שאופטימיזציה לנייד תהפוך חשובה עוד יותר לעסקים בעתיד.
6. חברות נוספות יתעדפו אחריות חברתית.
סביר להניח שחברות נוספות יתעדפו אחריות חברתית בעתיד. בשנים האחרונות גוברת המודעות לצורך של עסקים לפעול באחריות חברתית, ומגמה זו צפויה להימשך. חברות עשויות לתעדף אחריות חברתית ממגוון סיבות, לרבות למשוך לקוחות ולשמר אותם, לשפר את המוניטין שלהם, לעמוד בחוקים ובתקנות ולתרום לרווחת הקהילות שבהן הן פועלות. אחריות חברתית יכולה ללבוש צורות רבות, כגון צמצום ההשפעה הסביבתית, תמיכה במגוון והכלה, עיסוק בפעילויות פילנתרופיות והבטחת שיטות עסקיות אתיות ואחראיות.
7. צוותי שיווק ומכירות מיושרים ינצחו.
סביר להניח שחברות עם צוותי שיווק ומכירות מיושרים יצליחו יותר מאלו עם צוותים לא מתאימים. כאשר צוותי שיווק ומכירות מיושרים, הם מסוגלים לעבוד יחד ביעילות כדי ליצור לידים, להמיר אותם ללקוחות ולהניע צמיחה עסקית. ניתן להשיג התאמה זו באמצעות מגוון אמצעים, כגון הבנה משותפת של לקוח היעד, שימוש בכלים ותהליכים משותפים ושיתוף פעולה באסטרטגיה וטקטיקות. חברות שמסוגלות ליישר ביעילות את צוותי השיווק והמכירות שלהן צפויות להיות יעילות ואפקטיביות יותר במאמציהן למשוך לקוחות ולשמר אותם, ובסופו של דבר להוביל להצלחה עסקית.
8. שיווק חוויתי יכול לעשות קאמבק.
שיווק חוויתי, הידוע גם כשיווק מעורבות או שיווק אירועים, הוא אסטרטגיה שיווקית הכוללת יצירת חוויות סוחפות ואינטראקטיביות לצרכנים על מנת לבנות קשרים רגשיים עם מותג. סוג זה של שיווק יכול להיות יעיל במיוחד ביצירת רושם חזק ומתמשך על הצרכנים, ויש לו פוטנציאל לעשות קאמבק בעתיד. יש כמה סיבות מדוע שיווק חווייתי יכול לעשות קאמבק:
עליית המדיה החברתית: עם התפשטות המדיה החברתית, צרכנים משתפים יותר ויותר את החוויות שלהם עם חברים ועוקבים. המשמעות היא שלמותגים יש הזדמנות גדולה יותר להגיע לקהל רחב יותר באמצעות קמפיינים שיווקיים חווייתיים שנועדו להיות ניתנים לשיתוף במדיה החברתית.
הרצון לאותנטיות: צרכנים היום מחפשים יותר ויותר חוויות אותנטיות ואמיתיות, ושיווק חוויתי יכול לעזור למותגים ליצור חוויות מסוג זה עבור הלקוחות שלהם.
צמיחתם של אירועים חיים: אירועים חיים, כגון קונצרטים ופסטיבלים, הופכים פופולריים יותר ויותר ומציעים למותגים הזדמנות ייחודית לתקשר עם צרכנים בצורה משמעותית.
בסך הכל, לשיווק חוויתי יש פוטנציאל לעשות קאמבק כאשר מותגים מחפשים דרכים להתחבר לצרכנים ברמה רגשית וליצור חוויות בלתי נשכחות.
9. שיווק נכנס יישאר פרקטיקה מומלצת לצמיחת מותגים.
שיווק נכנס הוא אסטרטגיה שיווקית המתמקדת במשיכת לקוחות, מעורבות ושמחת לקוחות באמצעות שימוש בתוכן רלוונטי ובעל ערך. סוג זה של שיווק נועד לעזור למותגים למשוך לקוחות פוטנציאליים באמצעות מאמצי השיווק שלהם, במקום להסתמך על צורות פרסום מסורתיות כמו שיווק יוצא (למשל, שיחות קרות, דיוור ישיר וכו').
שיווק נכנס הפך לשיטה המומלצת לגידול מותגים מכיוון שהוא מאפשר להם למשוך לקוחות ולשמר אותם בצורה חסכונית ובת קיימא יותר. על ידי יצירת תוכן בעל ערך הנותן מענה לצרכים ולתחומי העניין של קהל היעד שלהם, מותגים יכולים למשוך לקוחות פוטנציאליים לאתר האינטרנט שלהם, שם ניתן להמיר אותם ללידים ובסופו של דבר ללקוחות.
חלק מהמרכיבים המרכזיים של שיווק נכנס כוללים:
יצירת תוכן: יצירת תוכן בעל ערך ואינפורמציה, כגון פוסטים בבלוג, ספרים אלקטרוניים וסרטונים, הנותן מענה לצרכים ולאינטרסים של קהל היעד.
אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO): אופטימיזציה של האתר והתוכן של המותג עבור מנועי החיפוש כדי לעזור להם לדרג גבוה יותר בתוצאות החיפוש ולמשוך יותר תנועה אורגנית.
שיווק במדיה חברתית: שימוש בפלטפורמות מדיה חברתית לקידום תוכן המותג, יצירת קשר עם עוקבים ובניית קהילה של תומכי מותג.
שיווק בדוא"ל: שליחת מיילים ממוקדים ורלוונטיים ללידים וללקוחות כדי לטפח אותם דרך משפך המכירות ולשמור על מעורבותם עם המותג.
ככל הנראה, שיווק נכנס יישאר ככל הנראה פרקטיקה מומלצת לגידול מותגים מכיוון שהוא מאפשר להם למשוך ולשמר לקוחות בצורה חסכונית ובת קיימא, וזוהי דרך יעילה לבנות קשרים ארוכי טווח עם לקוחות.
10. מציאות מדומה (VR) ומציאות רבודה (AR) יחוו אימוץ איטי בתחום השיווק.
קשה לחזות בוודאות באיזו מהירות יאמצו מציאות מדומה (VR) ומציאות רבודה (AR) בתחום השיווק. כמה מומחים מאמינים של-VR ו-AR יש פוטנציאל לחולל מהפכה באופן שבו חברות מתקשרות עם הלקוחות שלהן ויוצרות חוויות מותג סוחפות. עם זאת, אימוץ הטכנולוגיות הללו עשוי להיות מואט על ידי מספר גורמים, כולל העלות הגבוהה של החומרה, היעדר תוכן זמין והצורך בהכשרה מיוחדת ליצירה ושימוש בחומרי VR ו-AR. בנוסף, צרכנים מסוימים עשויים להסס לאמץ את הטכנולוגיות הללו בשל חששות לגבי פרטיות ופוטנציאל להשפעות שליליות על בריאות הנפש.
11. מותגים נוספים יבחנו מודעות מותאמות.
פרסום Native, המתייחס לפרקטיקה של שילוב תוכן ממומן באתר אינטרנט או פלטפורמה באופן שמשתלב עם התוכן שמסביב שאינו בתשלום, הפך יותר ויותר פופולרי בשנים האחרונות. מותגים רבים פנו למודעות מקוריות כדרך להגיע לקהל היעד שלהם בצורה עדינה יותר ופחות מפריעה ממודעות באנר מסורתיות. סביר להניח שמותגים נוספים ימשיכו לבחון מודעות מותאמות בעתיד כאשר הם מבקשים ליצור קשר עם צרכנים בדרכים חדשות וחדשניות.
12. וידאו יישאר פורמט התוכן השיווקי המוביל.
סביר להניח שווידאו ימשיך להיות פורמט פופולרי לתוכן שיווקי, שכן זוהי דרך יעילה מאוד לתקשר מידע ולתקשר עם קהלים. וידאו מאפשר למשווקים להראות, במקום רק לספר, את המסר שלהם, והוא יכול להיות כלי רב עוצמה לבניית אמון ואמינות. בנוסף, וידאו ניתן לשיתוף בקלות, מה שיכול לעזור להגדיל את טווח ההגעה וההשפעה שלו.
13. בלוגים לא הולכים לשום מקום.
בלוגים הם דרך פופולרית ויעילה לעסקים לחלוק את המומחיות שלהם, לבסס מנהיגות מחשבתית ולמשוך לקוחות ולהתקשר אליהם. עסקים רבים משתמשים בבלוגים כדרך לספק תוכן בעל ערך ואינפורמציה ללקוחותיהם, שיכול לעזור לבנות אמון ואמינות. בלוגים יכולים להיות גם דרך יעילה להניע תנועה לאתר, מכיוון שהוא מספק הזדמנות לעסקים להשתמש במילות מפתח ממוקדות ולבצע אופטימיזציה של התוכן שלהם למנועי חיפוש. כל עוד עסקים ממשיכים לראות ערך ביצירה ושיתוף של תוכן, סביר להניח שבלוגים יישארו אסטרטגיית שיווק פופולרית.
14. תיאורי מקרה ימשיכו להניע לידים ואמינות המותג.
תיאורי מקרה הם סוג של תוכן המספק מידע מעמיק על האופן שבו נעשה שימוש במוצר או בשירות כדי לפתור בעיה או להשיג מטרה ספציפית. הם יכולים להיות דרך יעילה עבור עסקים להפגין את הערך של ההצעות שלהם ולבנות אמינות מול לקוחות פוטנציאליים. על ידי שיתוף דוגמאות מהחיים של האופן שבו נעשה שימוש מוצלח במוצרים או בשירותים שלהם, עסקים יכולים לספק תובנות חשובות ולעזור ללקוחות פוטנציאליים להבין טוב יותר את היתרונות הפוטנציאליים של מה שיש להם להציע. תיאורי מקרה יכולים להיות יעילים במיוחד בהשגת לידים, מכיוון שהם מספקים תיאור מפורט ומשכנע של הערך שההצעות של העסק יכולות לספק.
15. משווקים יאמצו נתונים עם אינפוגרפיקה.
סביר להניח שמשווקים ימשיכו לאמץ את השימוש באינפוגרפיקה כדרך לייצוג חזותי של נתונים ולהעביר מידע לקהל שלהם. אינפוגרפיקה יכולה להיות כלי יעיל לפישוט נתונים מורכבים והפיכתם לנגישים יותר לקהל רחב יותר. הם יכולים גם לסייע בהעברת מידע בצורה מושכת ומושכת יותר מבחינה ויזואלית, מה שהופך את הסיכוי שאנשים יזכרו את המידע המוצג יותר. בנוסף, עם הזמינות הגוברת של כלים ליצירת אינפוגרפיקה, הפך למשווקים קל יותר ליצור אינפוגרפיקה משלהם, אותה ניתן לשתף במדיה חברתית ובפלטפורמות אחרות כדי להגיע לקהל רחב יותר.
16. מכירה ברשתות החברתיות.
פלטפורמות המדיה החברתית הפכו לערוץ חשוב עבור עסקים להגיע ללקוחותיהם וליצור עמם מעורבות. עסקים רבים משתמשים במדיה חברתית כדי לקדם את המוצרים או השירותים שלהם, וחלקם אף משתמשים בה כפלטפורמה לביצוע מכירות ישירות ללקוחותיהם. זה יכול להיות יעיל במיוחד עבור עסקים קטנים או עסקים שמוכרים מוצרי נישה, שכן המדיה החברתית מאפשרת להם להגיע לקהל יעד ממוקד ולבנות קשרים עם הלקוחות שלהם. בנוסף, השימוש במדיה חברתית למכירה נעשה קל יותר על ידי פיתוח תכונות כגון פוסטים הניתנים לקניה, המאפשרים לעסקים לתייג ולקשר למוצרים שלהם בתוך הפוסטים שלהם במדיה החברתית, מה שמקל על הלקוחות לגלוש ולרכוש מוצרים ישירות מהפלטפורמה.
17. טיק טוק ימשיך לצבור עניין במותג.
טיק טוק היא פלטפורמת מדיה חברתית שצברה בסיס משתמשים גדול ומסור, במיוחד בקרב משתמשים צעירים יותר. זה נודע בזכות סרטוני הפורמט הקצר, הסנכרון והקומדיה שלו, וגם הפך לפלטפורמה ליוצרים לחלוק את הכישרונות והיצירתיות שלהם. בגלל הפופולריות והטווח שלה, סביר להניח ש-TikTok ימשיך לצבור עניין במותג כפלטפורמה שיווקית. מותגים עשויים להשתמש ב- TikTok כדי ליצור תוכן ממומן או כדי לפרסם את המוצרים או השירותים שלהם לבסיס המשתמשים של הפלטפורמה. בנוסף, TikTok הציגה גם תכונות כמו אתגרי האשטאג ממותגים וקישורים הניתנים לקנייה, שמקלים על מותגים לתקשר ולמכור ללקוחות שלהם בפלטפורמה.
18. רוב המשווקים יתמקדו רק בשלוש עד חמש פלטפורמות מדיה חברתית.
סביר להניח שרוב המשווקים ימקדו את מאמציהם בכמה פלטפורמות נבחרות של מדיה חברתית, במקום לנסות לשמור על נוכחות בכל פלטפורמה זמינה. הסיבה לכך היא שלכל פלטפורמת מדיה חברתית יש את בסיס המשתמשים והתרבות הייחודיים לה, ויכול להיות לעסקים להגיע ביעילות ולתקשר עם קהל היעד שלהם בכל פלטפורמה. בנוסף, שמירה על נוכחות בפלטפורמות מדיה חברתיות מרובות עשויה להיות גוזלת זמן ודורשת משאבים, ולכן זה מעשי יותר לעסקים למקד את מאמציהם בכמה פלטפורמות שבהן יש סיכוי גבוה יותר להגיע לקהל היעד שלהם. כתוצאה מכך, מקובל שמשווקים מתמקדים בשלוש עד חמש פלטפורמות מדיה חברתית כדרך להגיע ביעילות לקהל היעד שלהם ולהשיג את יעדי השיווק שלהם.
19. אופטימיזציה של מילות מפתח תהיה בראש סדר העדיפויות.
אופטימיזציה של מילות מפתח היא תהליך של בחירה ושימוש במילים וביטויים ספציפיים בתוכן האתר שלך, מטא תגים ואלמנטים אחרים על מנת לדרג גבוה יותר בתוצאות של מנועי החיפוש עבור מונחים אלה. זה חשוב כי זה יכול לעזור להגביר את הנראות והנגישות של האתר שלך לאנשים שמחפשים את המוצרים, השירותים או המידע שאתה מציע. על ידי אופטימיזציה למילות מפתח רלוונטיות, תוכל לעזור למנועי החיפוש להבין במה עוסק האתר שלך ולשפר את הדירוג שלו עבור מונחים אלו. זה יכול להוביל לתנועה מוסמכת יותר לאתר שלך, מה שיכול בסופו של דבר לגרום ליותר לידים, מכירות והכנסות. ישנן מספר אסטרטגיות וטכניקות שונות שניתן להשתמש בהן לאופטימיזציה של מילות מפתח, ולעתים קרובות זהו תהליך מתמשך כאשר אתה מנטר ומתאים כל הזמן את המאמצים שלך כדי להבטיח שאתה ממקד למילות המפתח היעילות ביותר.
20. צוותי אינטרנט לא ישכחו קידום אתרים בווידאו ותמונה.
קידום אתרים של וידאו ותמונה מתייחס לתרגול של אופטימיזציה של סרטונים ותמונות באתר האינטרנט שלך כדי לשפר את הנראות והדירוג שלהם בתוצאות של מנועי החיפוש. בדיוק כמו בתוכן מבוסס טקסט מסורתי, חשוב לוודא שהסרטונים והתמונות שלך מותאמים כראוי כך שמנועי החיפוש יוכלו להבין במה הם עוסקים וכיצד הם רלוונטיים לשאילתות החיפוש של המשתמשים.
יש כמה דברים שאתה יכול לעשות כדי לייעל את הסרטונים והתמונות שלך לקידום אתרים:
השתמש בשמות קבצים תיאוריים ועתירי מילות מפתח עבור הסרטונים והתמונות שלך.
כלול טקסט חלופי לתמונות שלך כדי לתאר את תוכנן.
השתמש בכותרות ותיאורים רלוונטיים ועתירי מילות מפתח עבור הסרטונים שלך באתרי שיתוף וידאו כמו YouTube.
ודא שהסרטונים והתמונות שלך מעוצבים ודחוסים כהלכה כדי להבטיח שהם נטענים במהירות באתר שלך.
על ידי ביצוע שיטות עבודה מומלצות אלה, תוכל לעזור למנועי החיפוש להבין את התוכן של הסרטונים והתמונות שלך ולשפר את הדירוג שלהם בתוצאות החיפוש. זה יכול לעזור להביא יותר תנועה לאתר שלך ולהגדיל את הנראות שלך באינטרנט.
21. בניית קישורים תעזור למותגים להצמיח סמכות - ודירוגי חיפוש.
בניית קישורים היא תהליך של רכישת קישורים נכנסים (המכונה גם "קישורים נכנסים") מאתרים אחרים לאתר שלך. קישורים נכנסים חשובים מכיוון שהם יכולים לעזור לשפר את דירוג האתר שלך בתוצאות של מנועי החיפוש. הסיבה לכך היא שמנועי חיפוש רואים בקישורים נכנסים כהבעת אמון באיכות והרלוונטיות של האתר שלך. ככל שיש יותר קישורים נכנסים לאתר שלך מאתרים איכותיים וסמכותיים, כך גדל הסיכוי שהוא ידורג טוב בתוצאות החיפוש.
ישנן מספר אסטרטגיות וטכניקות שונות שניתן להשתמש בהן לבניית קישורים, כולל:
פנייה לאתרי אינטרנט ובלוגרים אחרים כדי לבקש קישורים
יצירת תוכן בעל ערך שניתן לשיתוף, שסביר שיהיו מקושרים אליו על ידי אתרים אחרים
השתתפות בקהילות מקוונות ובפורומים הקשורים לענף שלך
מציע לפרסם אורח באתרים אחרים בתמורה לקישור חזרה לאתר האינטרנט שלך
על ידי בניית קישורים נכנסים באיכות גבוהה מאתרים סמכותיים, אתה יכול לעזור לשפר את הדירוג והנראות של האתר שלך בתוצאות החיפוש. זה יכול בסופו של דבר להוביל ליותר תנועה, לידים ומכירות עבור העסק שלך.
22. אופטימיזציה היסטורית תעזור לדפי אינטרנט ישנים לקבל תנועה חדשה.
אופטימיזציה היסטורית מתייחסת לתרגול של ניתוח ושיפור הביצועים של אתר אינטרנט בעבר. ניתן לעשות זאת על ידי סקירה וניתוח נתונים מהתנועה, הביצועים ושיעורי ההמרה של האתר לאורך זמן, וזיהוי הזדמנויות לביצוע שינויים שישפרו את הביצועים הכוללים שלו.
על ידי אופטימיזציה של הביצועים של אתר אינטרנט בעבר, ייתכן שניתן יהיה להגדיל את הנראות והתנועה שלו בהווה. זה יכול להיות מועיל במיוחד עבור אתרים ישנים שאולי איבדו חלק מהתנועה או הנראות שלהם לאורך זמן, מכיוון שזה יכול לעזור להצעיר אותם ולהביא מבקרים חדשים.
עם זאת, חשוב לציין שאופטימיזציה היסטורית היא רק היבט אחד של אסטרטגיית שיווק מקוון מקיפה, ויש לשלב אותה עם טקטיקות אחרות כמו שיווק תוכן, אופטימיזציה למנועי חיפוש ושיווק במדיה חברתית על מנת להגיע לתוצאות הטובות ביותר.
23. אופטימיזציה של חיפוש קולי היא פחות בעדיפות
אופטימיזציה של חיפוש קולי הוא תהליך של אופטימיזציה של אתר אינטרנט או תוכן מקוון לדירוג גבוה בתוצאות החיפוש הקולי. חיפוש קולי הוא מגמה הולכת וגוברת, מכיוון שיותר ויותר אנשים משתמשים בעוזרות וירטואליות כמו Alexa של אמזון, Google Assistant ו-Siri של אפל כדי לחפש באינטרנט באמצעות הקול שלהם.
אמנם נכון שחיפוש קולי מהווה כיום אחוז קטן יחסית מתעבורת החיפוש הכוללת, אך עדיין חשוב לעסקים לשקול אופטימיזציה לחיפוש קולי כחלק מאסטרטגיית ה-SEO הכוללת שלהם. הסיבה לכך היא שהשימוש בחיפוש קולי גדל במהירות, וסביר להניח שהוא יהפוך למקור תנועה חשוב יותר ויותר בעתיד.
בנוסף, חיפוש קולי נוטה לשמש בתדירות גבוהה יותר עבור שאילתות חיפוש מקומיות, כך שעסקים עם מיקוד מקומי עשויים לרצות לשים לב במיוחד לאופטימיזציה לחיפוש קולי.
בסך הכל, למרות שאופטימיזציה של חיפוש קולי אולי לא נמצאת בראש סדר העדיפויות של כל העסקים כרגע, עדיין כדאי לשקול זאת כדרך להגן על אסטרטגיית ה-SEO שלך ולהבטיח שאתה ממוקם היטב כדי לנצל את המגמה ההולכת וגוברת זו.
24. צ'טבוטים ימשיכו לייעל את השיווק בשיחה.
סביר להניח שצ'אטבוטים ימשיכו לשמש בשיווק שיחות כדרך לייעל את התקשורת ולספק שירות לקוחות מהיר ויעיל. ניתן לתכנת צ'אטבוטים לטיפול במגוון משימות, כגון מענה על שאלות נפוצות, מתן המלצות למוצרים וסיוע ללקוחות לבצע רכישות. הם יכולים גם להשתלב באפליקציות הודעות, אתרים ופלטפורמות אחרות, מה שמקל על לקוחות לתקשר עם עסק או ארגון. לצ'אטבוטים יש פוטנציאל לשפר את חווית הלקוח על ידי מתן גישה מהירה ונוחה למידע וסיוע, והם צפויים למלא תפקיד חשוב יותר ויותר בשיווק שיחות בשנים הקרובות.
פרטיות:
25. מותגים יצטרכו לתת ללקוחות יותר שליטה על הנתונים שלהם.
זה הופך להיות יותר ויותר חשוב למותגים להיות שקופים לגבי האופן שבו הם אוספים, משתמשים ומשתפים נתוני לקוחות, ולתת ללקוחות יותר שליטה על המידע האישי שלהם. לקוחות הופכים מודעים יותר לזכויות פרטיות הנתונים שלהם ודורשים שליטה רבה יותר על הנתונים האישיים שלהם. כתוצאה מכך, מותגים יצטרכו להיות שקופים יותר לגבי שיטות איסוף הנתונים והשימוש שלהם ולספק ללקוחות אפשרויות ברורות וקלות להבנה לניהול הנתונים שלהם. זה עשוי לכלול מתן אפשרות ללקוחות לבטל את הסכמתם לנוהלי איסוף נתונים מסוימים, או לגשת ולשנות את המידע האישי שלהם. מותגים שלא מצליחים לתת ללקוחות שליטה מספקת על הנתונים שלהם עלולים להסתכן בפגיעה במוניטין שלהם ובאיבוד אמון הלקוחות.
The Marketing Trends
1. Influencer marketing will evolve into a common marketing tactic.
Influencer marketing, where brands partner with individuals who have a large following on social media or other platforms, has already become a common marketing tactic for many businesses. In fact, it has become so popular that there are now entire agencies devoted to matching brands with influencers and managing influencer campaigns. It is likely that influencer marketing will continue to evolve and become even more widespread in the future, as businesses look for new and effective ways to reach their target audience. However, it is also possible that the effectiveness of influencer marketing may decline as consumers become more savvy and able to discern genuine endorsements from paid promotions.
2. Video marketers will keep content short.
It is likely that video marketers will continue to keep their content short in the future, as shorter videos tend to perform better online. This is especially true on social media platforms, where users have short attention spans and are more likely to engage with content that can be consumed quickly. However, it is also important for video marketers to ensure that their content is high-quality and provides value to the viewer, even if it is short. In order to achieve this balance, video marketers may need to be more selective about the content they create and focus on creating shorter, more targeted videos that deliver a specific message or call to action.
3. Social media will become a customer service tool.
It is already the case that social media is often used as a customer service tool. Many companies have social media accounts specifically for the purpose of interacting with customers and addressing their concerns or issues. This allows companies to quickly and easily communicate with their customers and resolve problems in a public forum. It also allows customers to easily reach out to companies and get assistance, as they can simply send a message through the company's social media account. As social media continues to grow in popularity, it is likely that even more companies will use it as a customer service tool.
4. More businesses will leverage SEO to concur search traffic
It is likely that more businesses will leverage search engine optimization (SEO) to try to increase their visibility in search engine results and attract more traffic to their websites. SEO involves optimizing a website and its content so that it is more easily discoverable by search engines, with the goal of ranking higher in the search engine results pages (SERPs) for relevant keywords. By ranking higher in the SERPs, a business can increase the likelihood that its website will be seen by potential customers and increase the chances of attracting targeted traffic. SEO can be a powerful tool for businesses looking to improve their online presence and drive more traffic to their websites.
5. Mobile optimization will be even more important.
Mobile optimization is the process of designing and developing a website or web application in a way that makes it easy to use on mobile devices such as smartphones and tablets. With the increasing number of people accessing the internet on their mobile devices, it is important for businesses to ensure that their websites are optimized for mobile. This includes making sure the website is responsive, which means it adjusts to fit the screen size of the device it is being viewed on, as well as ensuring that the website loads quickly and has easy-to-use navigation. Mobile optimization is important because it can improve the user experience for mobile users, which can lead to increased traffic, higher conversion rates, and ultimately, better business results. As more and more people rely on their mobile devices to access the internet, it is likely that mobile optimization will become even more important for businesses in the future.
6. More companies will prioritize social responsibility.
It is likely that more companies will prioritize social responsibility in the future. In recent years, there has been a growing awareness of the need for businesses to operate in a socially responsible manner, and this trend is likely to continue. Companies may prioritize social responsibility for a variety of reasons, including to attract and retain customers, to improve their reputation, to comply with laws and regulations, and to contribute to the well-being of the communities in which they operate. Social responsibility can take many forms, such as reducing environmental impact, supporting diversity and inclusion, engaging in philanthropic activities, and ensuring ethical and responsible business practices.
7. Aligned marketing and sales teams will win. It is likely that companies with aligned marketing and sales teams will be more successful than those with misaligned teams. When marketing and sales teams are aligned, they are able to work together effectively to generate leads, convert them into customers, and drive business growth. This alignment can be achieved through a variety of means, such as having a shared understanding of the target customer, using common tools and processes, and collaborating on strategy and tactics. Companies that are able to effectively align their marketing and sales teams are likely to be more efficient and effective in their efforts to attract and retain customers, and ultimately drive business success.
8. Experiential marketing could make a comeback.
Experiential marketing, also known as engagement marketing or event marketing, is a marketing strategy that involves creating immersive and interactive experiences for consumers in order to build emotional connections with a brand. This type of marketing can be particularly effective at creating a strong and lasting impression on consumers, and it has the potential to make a comeback in the future. There are a few reasons why experiential marketing could be making a comeback:
The rise of social media: With the proliferation of social media, consumers are increasingly sharing their experiences with friends and followers. This means that brands have a greater opportunity to reach a wider audience through experiential marketing campaigns that are designed to be shareable on social media.
The desire for authenticity: Consumers today are increasingly seeking out authentic and genuine experiences, and experiential marketing can help brands create these types of experiences for their customers.
The growth of live events: Live events, such as concerts and festivals, are becoming increasingly popular and offer brands a unique opportunity to engage with consumers in a meaningful way.
Overall, experiential marketing has the potential to make a comeback as brands look for ways to connect with consumers on an emotional level and create memorable experiences.
9. Inbound marketing will remain a best practice for growing brands.
Inbound marketing is a marketing strategy that focuses on attracting, engaging, and delighting customers through the use of relevant and valuable content. This type of marketing is designed to help brands attract potential customers through their own marketing efforts, rather than relying on traditional forms of advertising like outbound marketing (e.g., cold calls, direct mail, etc.).
Inbound marketing has become a best practice for growing brands because it allows them to attract and retain customers in a more cost-effective and sustainable way. By creating valuable content that addresses the needs and interests of their target audience, brands can attract potential customers to their website, where they can then be converted into leads and eventually customers.
Some of the key components of inbound marketing include:
Content creation: Creating valuable and informative content, such as blog posts, ebooks, and videos, that addresses the needs and interests of the target audience.
Search engine optimization (SEO): Optimizing the brand's website and content for search engines to help them rank higher in search results and attract more organic traffic.
Social media marketing: Using social media platforms to promote the brand's content, engage with followers, and build a community of brand advocates.
Email marketing: Sending targeted and relevant emails to leads and customers to nurture them through the sales funnel and keep them engaged with the brand.
Overall, inbound marketing will likely remain a best practice for growing brands because it allows them to attract and retain customers in a cost-effective and sustainable way, and it is an effective way to build long-term relationships with customers.
10. Virtual reality (VR) and augmented reality (AR) will experience slow adoption in the marketing sphere.
It is difficult to predict with certainty how quickly virtual reality (VR) and augmented reality (AR) will be adopted in the marketing sphere. Some experts believe that VR and AR have the potential to revolutionize the way companies interact with their customers and create immersive brand experiences. However, the adoption of these technologies may be slowed by a number of factors, including the high cost of hardware, the lack of readily available content, and the need for specialized training to create and use VR and AR materials. Additionally, some consumers may be hesitant to embrace these technologies due to concerns about privacy and the potential for negative impacts on mental health.
11. More brands will test out native ads. Native advertising, which refers to the practice of integrating sponsored content into a website or platform in a way that blends in with the surrounding non-paid content, has become increasingly popular in recent years. Many brands have turned to native ads as a way to reach their target audience in a more subtle and less disruptive way than traditional banner ads. It is likely that more brands will continue to test out native ads in the future as they seek to engage with consumers in new and innovative ways.
12. Video will remain the top marketing content format.
It is likely that video will continue to be a popular format for marketing content, as it is a very effective way to communicate information and engage with audiences. Video allows marketers to show, rather than just tell, their message, and it can be a powerful tool for building trust and credibility. Additionally, video is easily shareable, which can help increase its reach and impact.
13. Blogging isn't going anywhere.
Blogging is a popular and effective way for businesses to share their expertise, establish thought leadership, and attract and engage with customers. Many businesses use blogs as a way to provide valuable and informative content to their customers, which can help build trust and credibility. Blogging can also be an effective way to drive traffic to a website, as it provides an opportunity for businesses to use targeted keywords and optimize their content for search engines. As long as businesses continue to see value in creating and sharing content, blogging is likely to remain a popular marketing strategy.
14. Case studies will continue to drive leads and brand credibility.
Case studies are a type of content that provides in-depth information about how a product or service has been used to solve a problem or achieve a specific goal. They can be an effective way for businesses to demonstrate the value of their offerings and build credibility with potential customers. By sharing real-life examples of how their products or services have been successfully used, businesses can provide valuable insights and help potential customers better understand the potential benefits of what they have to offer. Case studies can be particularly effective at driving leads, as they provide a detailed and persuasive account of the value that a business's offerings can provide.
15. Marketers will embrace data with infographics.
It is likely that marketers will continue to embrace the use of infographics as a way to visually represent data and convey information to their audience. Infographics can be an effective tool for simplifying complex data and making it more accessible to a wider audience. They can also help to convey information in a more engaging and visually appealing way, making it more likely that people will remember the information being presented. In addition, with the increasing availability of tools for creating infographics, it has become easier for marketers to create their own infographics, which can be shared on social media and other platforms to reach a wider audience.
16. Selling on social media.
Social media platforms have become an important channel for businesses to reach and engage with their customers. Many businesses use social media to promote their products or services, and some even use it as a platform for making sales directly to their customers. This can be especially effective for small businesses or businesses that sell niche products, as social media allows them to reach a targeted audience and build relationships with their customers. In addition, the use of social media for selling has been made easier by the development of features such as shoppable posts, which allow businesses to tag and link to their products within their social media posts, making it easy for customers to browse and purchase products directly from the platform.
17. TikTok will continue to gain brand interest.
TikTok is a social media platform that has gained a large and dedicated user base, especially among younger users. It has become known for its short-form, lip-sync, and comedy videos, and has also become a platform for creators to share their talents and creativity. Because of its popularity and reach, it is likely that TikTok will continue to gain brand interest as a marketing platform. Brands may use TikTok to create sponsored content or to advertise their products or services to the platform's user base. In addition, TikTok has also introduced features such as branded hashtag challenges and shoppable links, which make it easier for brands to engage with and sell to their customers on the platform.
18. Most marketers will focus on just three to five social media platforms.
It is likely that most marketers will focus their efforts on a select few social media platforms, rather than trying to maintain a presence on every platform available. This is because each social media platform has its own unique user base and culture, and it can be difficult for businesses to effectively reach and engage with their target audience on every platform. In addition, maintaining a presence on multiple social media platforms can be time-consuming and resource-intensive, so it is more practical for businesses to focus their efforts on a few platforms where they are most likely to reach their target audience. As a result, it is common for marketers to focus on three to five social media platforms as a way to efficiently reach their target audience and achieve their marketing goals.
19. Keyword optimization will be a key priority.
Keyword optimization is the process of selecting and using specific words and phrases in your website's content, meta tags, and other elements in order to rank higher in search engine results for those terms. This is important because it can help to increase the visibility and accessibility of your website to people who are searching for the products, services, or information that you offer. By optimizing for relevant keywords, you can help search engines understand what your website is about and improve its ranking for those terms. This can lead to more qualified traffic to your website, which can ultimately result in more leads, sales, and revenue. There are a number of different strategies and techniques that can be used for keyword optimization, and it is often an ongoing process as you continually monitor and adjust your efforts to ensure that you are targeting the most effective keywords.
20. Web teams won't forget about video and image SEO.
Video and image SEO refers to the practice of optimizing videos and images on your website to improve their visibility and ranking in search engine results. Just like with traditional text-based content, it is important to make sure that your videos and images are properly optimized so that search engines can understand what they are about and how they are relevant to users' search queries.
There are several things that you can do to optimize your videos and images for SEO:
Use descriptive, keyword-rich file names for your videos and images.
Include alt text for your images to describe their content.
Use relevant, keyword-rich titles and descriptions for your videos on video sharing websites like YouTube.
Make sure that your videos and images are properly formatted and compressed to ensure that they load quickly on your website.
By following these best practices, you can help search engines understand the content of your videos and images and improve their ranking in search results. This can help to drive more traffic to your website and increase your visibility online.
21. Link-building will help brands grow authority — and search rankings.
Link-building is the process of acquiring backlinks (also known as "inbound links") from other websites to your own. Backlinks are important because they can help to improve the ranking of your website in search engine results. This is because search engines view backlinks as a vote of confidence in the quality and relevance of your website. The more backlinks your website has from high-quality, authoritative websites, the more likely it is to rank well in search results.
There are a number of different strategies and techniques that can be used for link-building, including:
Reaching out to other websites and bloggers to ask for links
Creating valuable, shareable content that is likely to be linked to by other websites
Participating in online communities and forums related to your industry
Offering to guest post on other websites in exchange for a link back to your own website
By building high-quality backlinks from authoritative websites, you can help to improve the ranking and visibility of your own website in search results. This can ultimately lead to more traffic, leads, and sales for your business.
22. Historical optimization will help old web pages get new traffic.
Historical optimization refers to the practice of analyzing and improving the performance of a website in the past. This can be done by reviewing and analyzing data from the website's traffic, performance, and conversion rates over time, and identifying opportunities to make changes that will improve its overall performance.
By optimizing the performance of a website in the past, it may be possible to increase its visibility and traffic in the present. This can be especially helpful for older websites that may have lost some of their traffic or visibility over time, as it can help to rejuvenate them and bring in new visitors.
However, it's important to note that historical optimization is just one aspect of a comprehensive online marketing strategy, and it should be combined with other tactics such as content marketing, search engine optimization, and social media marketing in order to achieve the best results.
23. Voice search optimization is less of a priority
Voice search optimization is the process of optimizing a website or online content to rank highly in voice search results. Voice search is a growing trend, as more and more people are using virtual assistants such as Amazon's Alexa, Google Assistant, and Apple's Siri to search the web using their voice.
While it is true that voice search currently accounts for a relatively small percentage of overall search traffic, it is still important for businesses to consider voice search optimization as part of their overall SEO strategy. This is because the use of voice search is growing rapidly, and it is likely that it will become an increasingly important source of traffic in the future.
Additionally, voice search tends to be used more frequently for local search queries, so businesses with a local focus may want to pay particular attention to optimizing for voice search.
Overall, while voice search optimization may not be a top priority for all businesses at the moment, it is still worth considering as a way to future-proof your SEO strategy and ensure that you are well positioned to capitalize on this growing trend.
24. Chatbots will continue to streamline conversational marketing.
It is likely that chatbots will continue to be used in conversational marketing as a way to streamline communication and provide quick and efficient customer service. Chatbots can be programmed to handle a variety of tasks, such as answering frequently asked questions, providing product recommendations, and helping customers make purchases. They can also be integrated into messaging apps, websites, and other platforms, making it easy for customers to communicate with a business or organization. Chatbots have the potential to improve the customer experience by providing fast and convenient access to information and assistance, and they are likely to play an increasingly important role in conversational marketing in the coming years.
Privacy Marketing Trends
25. Brands will need to give customers more control over their data.
It is becoming increasingly important for brands to be transparent about how they collect, use, and share customer data, and to give customers more control over their personal information. Customers are becoming more aware of their data privacy rights and are demanding greater control over their personal data. As a result, brands will need to be more transparent about their data collection and use practices and provide customers with clear and easy-to-understand options for managing their data. This may include providing customers with the ability to opt-out of certain data collection practices, or to access and modify their personal information. Brands that fail to give customers sufficient control over their data may risk damaging their reputation and losing customer trust.
המאמר המקורי ממנו גזרתי ראשי פרקים :
The Marketing Trends of 2023 [Highlights]
Influencer marketing will evolve into a common marketing tactic.
Video marketers will keep content short.
Social media will become a customer service tool.
More businesses will leverage SEO to concur search traffic.
Mobile optimization will be even more important.
More companies will prioritize social responsibility.
Aligned marketing and sales teams will win.
Experiential marketing could make a comeback.
Inbound marketing will remain a best practice for growing brands.
Virtual reality (VR) and augmented reality (AR) will experience slow adoption in the marketing sphere.
More brands will test out native ads.
1. Influencer marketing will evolve into a common marketing tactic.
Influencer marketing really picked up steam in 2022, and we predict this trend will keep pace in 2023. Why? 89% of marketers who currently engage with influencer marketing will increase or maintain their investment next year.
On top of that, 17% of marketers are planning to invest in it for the first time next year.
When marketers collaborate with influencers and industry thought leaders in their industry, they can expand brand awareness and gain fans from the influencer's own audience.
Can't afford to hire a celebrity influencer with millions of followers? That's okay. In fact, more than 56% of marketers who invest in influencer marketing work with micro-influencers.
Micro-influencers are social media promoters with a smaller following (typically, thousands to tens of thousands of followers). Although they have fewer followers, their posts often pack more punch due to their higher level of engagement.
These influencers have found a niche in their industry, too — which is why they've started to play a bigger role in converting leads, connecting with audiences, and boosting brand awareness.
Because micro-influencers are still considered “everyday” people (unlike hard-to-reach celebrities), their audiences are actually more likely to trust their opinions and recommendations.
For example, Rosie, who's known as The Londoner, is a popular travel and lifestyle influencer with over 330k loyal followers who interact and engage with her posts. The below image of a post on profile shows that with almost 36,000 likes, Rosie is garnering almost 11% engagement.
Although it's tempting to only look at just follower count when determining if an influencer is right for your brand, remember that true influence lives in engagement rates (clicks, subscribes, and purchases).
Featured Resources
2. Video marketers will keep content short.
Short-form video has taken the marketing world by storm, and we predict it will carry over in 2023. A staggering 90% of marketers using short-form video will increase or maintain their investment next year, and 1 in 5 marketers plan to leverage short-form video for the first time in 2023.
While long-form videos can offer depth and large amounts of information about a product, brand, or services to audiences, both B2C and B2B marketers have learned that getting to the point with short-form videos can actually be much more effective.
Not only does it take less bandwidth to create a short-form video, but this type of format aligns well with the fast-paced attention spans of online audiences in a variety of demographics. This is likely why platforms like TikTok, Reels, and — in previous years — Snapchat have gained quick growth and marketing interest.
Still not convinced that short-form videos can be effective in your marketing strategy? Check out this great example of a TikTok video from Canva that informs viewers of just how easy it is to make professional-looking graphics with the website.
Tara, design with us!✨ ##CanvaPH
Featured Resources
3. Social media will become a customer service tool.
Leveraging social media as a customer service tool is relatively new, but this trend is quickly gaining steam. So much so, more than a quarter of marketers use direct messages (DM's) to offer customer support, and 15% of marketers plan to try it for the first time in 2023.
It's no coincidence that this trend is emerging at a time when many social media platforms — namely Instagram and Facebook — are expanding its e-commerce capabilities. For this reason, providing customer service on these platforms will become even more crucial.
It's also worth noting that consumers want to communicate with brands via DM's — especially the Millennial and Gen Z crowd. HubSpot's 2022 Consumer Trends Survey found that 20% of Gen Z-ers and nearly 25% of Millennials have contacted a brand on social media for customer service in the past three months.
4. More businesses will leverage SEO to concur search traffic.
As marketers, we must ensure that our websites and content are as discoverable as possible — especially on Google — which can provide both long-term and short-term traffic returns. And, while SEO is not new, it's strategies are becoming even more ingrained within modern day marketing strategies.
When it comes to the trend marketers will invest the most money in for 2023, SEO ranks third behind short-form video and influencer marketing. Further, 88% of marketers who have an SEO strategy will increase or maintain their investment in 2023, which is a slight uptick from the year before (84%).
As the interest and need for SEO strategies grow, so do all search optimization opportunities. As Google algorithms have evolved, SEO has become about much more than churning out basic posts that answer simple search queries. Now, brands are investing in SEO experts who can help them with everything from search insights reports, to multimedia optimization.
5. Mobile optimization will be even more important.
Consumers are spending more and more time on mobile devices. In fact, more than half of annual online website traffic comes from mobile devices, including tablets.
As millennials and Gen Z audiences continue to grow buying power, mobile-optimized digital experiences will be even more vital to consider as a business owner who markets to these fast-paced, highly connected generations.
Above are just some of the reasons why:
33% of global marketers invest in mobile web design,
64% of SEO marketers call mobile optimization an effective investment
And, mobile experiences aren't just important on brand websites, they're also important in other key marketing strategies. For example, 56% of marketers who work with email are focused on delivering mobile email experiences to subscribers.
Featured Resource
6. More companies will prioritize social responsibility.
89% of marketers who create social responsibility content plan to increase or maintain their investment in 2023, which is almost double from the year before.
The trend is clear: social responsibility, ethics, and transparency matter to the modern consumer.
For instance, 50% Gen Z-ers and 40% of Millennials want companies to take a stance on social issues, specifically racial justice, LGBTQ+ rights, gender inequality, and climate change. When companies advocate for these issues, it has a strong impact on their purchase decisions
With all of this in mind, companies have begun to pivot social media strategies to focus more on inclusive initiatives, promotions, and offerings, while highlighting causes or missions they support. Although this might not sell products immediately, showing a sense of social responsibility is still both thoughtful and effective.
Senior Lecturer in Leadership and Innovation, Hal Gregersen, shares his perspective on the subject:
"If there can be a perfect storm of opportunity for strengthening D&I [diversity and inclusion] in organizations, I believe it is happening now.," Gregersen says. "With the pandemic, traditional ways of doing business and of working were upended, and now, barriers to the idea of change are dissolving.”
7. Aligned marketing and sales teams will win.
As we inch closer to 2023, it's becoming increasingly crucial for sales and marketing teams to work together. When these teams are aligned, marketers can get a more complete picture of their customers, including their interests, hobbies, and demographics.
But when this doesn't happen, it creates a flurry of problems for everyone involved. Most notably, it's more challenging to share and access data across teams — which 1 in 5 marketers currently struggle with.
Worryingly, only 31% of marketers say their sales and marketing teams are strongly aligned. It's no surprise that almost half of marketers are shifting their goals in 2023 towards sales and marketing alignment.
8. Experiential marketing could make a comeback.
Experiential marketing campaigns enable audiences to step into an immersive experience that is often in a physical place or via an AR/VR platform.
One example of an experiential campaign you might have seen in the past was M&M's Flavor Room pop-up.
The experience included orb-shaped "rooms," which were each complete with decor and fragrances unique to a certain candy flavor. The pop-up, which was based in NYC back in 2018, also included snack and drink lounges with M&M-themed cocktails — which, I'm willing to bet, we're great opportunities for M&M to appear on different attendees' social pages.
Although immersive experiences like these were fun, effective, and highly shareable on social media, they ran into barriers in 2020 and 2021 as businesses, public venues, and entire countries were forced to shut down public operations in the global pandemic.
And, because producing a branded AR/VR experience is a high-budget bet that can also rely on audiences to have tools like AR/VR headsets or the latest smartphone technology to access the content -- fewer small brands have invested in digital experiential marketing.
But, now, as digitally immersive platforms continue to get more accessible to larger audiences, the possibility of experiential marketing back on the table again for 2023.
9. Inbound marketing will remain a best practice for growing brands.
In a time of digital transformation, embracing inbound marketing is an incredibly smart move.
Throughout the last two years, the world's dealt with unprecedented change, and outbound marketing tactics have become even less effective in reaching prospects and leads.
The shift from in-person to hybrid work from home (WFH) business practices have made inbound marketing come to the forefront of effective tactics. For example, there’s been a significant rise in virtual events due to COVID-19 forcing marketers to get creative to catch the attention of customers.
John Hazard, the founder and content strategist at digital marketing agency Lighthouse Creative Group, sees this as a place of opportunity to generate interest despite their typical formulaic production. “Screen fatigue is a big issue for brands."
Hazard adds, "As virtual events have exploded as a replacement for in-person engagement, every business has tried to roll out events, webinars, and virtual conferences. But most are just PowerPoint presentations or an executive talking with their kitchen in the background. That’s not interesting … So, the race is on in 2021 for polish and production value — graphics, directors, professional hosts, equipment, and no kitchen backdrops."
Inbound marketing can be a valuable asset to create brand awareness and build trust digitally through refocusing strategy to drive customers to seek out your content.
The process of inbound marketing requires you to produce quality, valuable content tailored towards your target audience and buyer personas and their needs.
Why Brands Are Adopting the Flywheel
The marketing funnel is old news. Today, the flywheel — and a subsequent focus on service — have replaced the one-way direction of the funnel and lives at the center of many inbound marketing strategies.
In the world of the marketing funnel, customers were an afterthought. Once they became a paying customer, businesses considered them obsolete — until, of course, it was time re-sign that contract.
The flywheel, on the other hand, places the customer in the center. Since word-of-mouth marketing is one of the most powerful marketing tactics, it’s wise to not only serve your customers but also equip them to become advocates for and promoters of your brand. The flywheel illustrates this process: excellent service as its own marketing strategy.
By keeping the flywheel at the center of your marketing efforts, you'll delight and empower your customers. It’s worthwhile to place a heavy emphasis on customer service and train your team to handle requests and issues.
This will lead to customers who can market for you — they can promote and advocate for your business via their networks both online and in-person.
Featured Resource
10. Virtual reality (VR) and augmented reality (AR) will experience slow adoption in the marketing sphere.
We initially had high hopes for VR and AR in the marketing space. Back in 2021, 35% of marketers were leveraging AR or VR in their strategies, and of those marketers, almost half planned to increase their investment in 2022.
But in 2023, it could fall lower on the list as less marketers plan to invest in it. More than a quarter (27%) of marketers are planning to stop using VR and AR next year.
Generally speaking, this is a trend marketers have been slower to adopt due to pricey equipment and bulky headsets. But, as VR glasses and AR apps become more accessible, this could turn around.
11. More brands will test out native ads.
This year, almost a quarter (23%) of marketers planned to leverage native ads for the first time, and we predict this number will continue to grow in 2023.
Why the growing interest in this strategy? Well, it works. Of the marketers who use native ads, more than 36% say it's effective, while nearly 50% say it's their top ROI-generating tactic.
When your brand pays to feature content on a third-party website, you’re investing in native advertising. Unlike traditional advertising, which is designed to interrupt and stand out, native advertising is designed to blend in and promote your brand to a new audience who might otherwise never learn about you.
Because native ads don’t “feel” like traditional ads, consumers are more likely to consume them — in fact, consumers view native ads over 50% more than banner ads.
Examples of native advertising can be found on social media, through search engine results, content recommendation platforms (those links to various other content you can click at the bottom of the page to read more on or related to the topic), or in campaigns.
For example, Instagram is a popular social media network that routinely partners with brands for native advertising. By taking advantage of the Instagram Story or Shop features, brands are able to share posts that look similar to the average user’s followers posting style, while subtly advertising a product.
Content Marketing Trends
At least 47% of buyers view three to five pieces of content prior to engaging with a sales rep, and the majority of them expect brands to create content to gain their interest. That's why brands all around the world have only grown their investments in content marketing.
But what content strategies are brands investing in? Below are just a few trends you'll want to follow in 2022.
Featured Resources
12. Video will remain the top marketing content format.
Video dominated the marketing space in 2022 - and we predict 2023 will be no different. Why? Because marketers plan to invest in short-form video more than any other trend next year. What's more, a whopping 90% of marketers who currently leverage short-form video will increase or maintain their investment in 2023.
"Video creates a deeper connection with your potential customer base and it is easy for brands to repurpose video content into podcasts and text-based content," Neil Patel CMO and Co-Founder of NP Digital, says.
In the past, video creation and marketing strategies were limited due to costly resources and production. Today, it’s much more accessible. With a lower-cost barrier, video has become less intimidating to incorporate into your marketing efforts.
"Our company, Jotform, has been ramping up our video efforts on YouTube. We have over 16,000 subscribers and have seen a huge increase in site traffic and signups from investing in video on this platform," says Aytekin Tank, Founder & CEO of Jotform.
You don’t have to hire a production team or marketing agency; all you need is a smartphone, such as an iPhone, and affordable editing software. Don't believe us? This post highlights how our own video marketers created video content from home at the beginning of the COVID-19 pandemic.
13. Blogging isn't going anywhere.
Blogging has been a commonly used marketing strategy since brands started building their own websites. But, the age of this tactic shouldn't be a sign that it's out-of-date. In fact, blogging has been used for so long simply because it works. So much so, one in three marketers leverage their own blog or website
On top of that, our research suggested that most consumers read blogs multiple times per week and have purchased something from a brand after reading the company's blog.
Aside from providing consumer engagement and potentially conversion, blogs also provide a major key benefit to your website or online pages: search discoverability.
Ultimately, sites with robust blogs have more search potential and can implement SEO strategies much easier than sites that don't.
Think about it this way. If a prospective client wants to hire a virtual accountant, and your firm's site has a blog post that highlights tax tips or strategies your accountants use, this person might find your post or website via Google search, read your post and explore your website, and then decide that they want to contact you for a consultation or accounting assistance.
If you haven't considered a blog by this point, but are intrigued by this data, check out these resources to help you build out your own strategy:
14. Case studies will continue to drive leads and brand credibility.
Longer-form case studies offer prospects an incredibly deep and exclusive look into how people or brands benefit from a product, service, or strategy. While some businesses place them publicly on their web pages to persuade a potential buyer as quickly as possible. others might gate them as free PDFs that require a lead conversion to be downloaded.
Although many marketers, such as those in B2C industries, don't leverage case studies, those that do find them effective. Additionally, case study usage in content marketing is only growing: 37% of marketers planned to use case studies in their marketing strategy for the first time this year.
15. Marketers will embrace data with infographics.
If a picture paints a thousand words, infographics could paint at least double.
Infographics not only have the shareability and visual appeal of a nice photo — but they're also packed with helpful data and informative information. This makes them incredibly engaging to web visitors and social media audiences alike.
Of the marketers who regularly use infographics in their content strategy, 56% say they are their most effective content type.
Ultimately, credible data can help marketers, bloggers, and content creators tell compelling and persuasive stories. Why else do you think we surveyed hundreds of marketing professionals to create this content?
Featured Resources
Social Media Marketing Trends
In the U.S. alone, 79% of people have some type of social media account — and globally, there are over 3.7 billion social media users.
This is why social media marketing is a popular channel that's become a part of almost every business’s greater marketing strategy. Social media marketing allows you to authentically connect with your audience on a personal level, humanizing your brand.
16. Selling on social media.
Many social media platforms are vying to become the next go-to shopping destination. Instagram has Instagram Shopping; Facebook has Facebook Shops; and TikTok is testing new e-commerce and partnership features.
This shift is already having an impact on consumer shopping habits For instance, 71% of Gen Z-ers prefer to discover new products on social media. The same is true for 51% of Millennials.
If this trend continues to grow, you may want consider focusing on social media for your lead generation efforts.
17. TikTok will continue to gain brand interest.
TikTok will experience even more growth in 2023, as 56% of marketers who currently leverage the platform are planning to increase their investment in 2023, the highest of any social media app.
Brands have been trying to tap into the true power of TikTok since it first began to go viral three years ago. Now, with well-over 1 billion global users, TikTok has positioned itself as an app for a wide variety of audiences and marketers.
Of course, if you think TikTok is just for younger demographics, think again. 50% of Millennials report visiting TikTok in the last three months along with 38% of Gen X-ers, according to HubSpot's 2022 Consumers Trends Report. We predict these numbers will continue to rise as TikTok becomes more mainstream.
18. Most marketers will focus on just three to five social media platforms.
On average, marketers leverage four social media platforms in their roles. Facebook is the most used social media platform, used by 64% of marketers, followed by Instagram (58%), YouTube (57%), Twitter (43%), and TikTok (42%).
Managing three to five platforms is realistic. This range allows brands of all sizes to expand their reach to different audiences while also giving social media marketers a realistic list of platforms to master without stretching their bandwidth during the work week.
Here are a few questions that can help you determine how many platforms you should really be on:
How many social media marketers are on your team?
Which social media platforms have audiences that best align with your targets?
How much time will it take to master a strategy on each of the platforms you're targeting?
Are there any platforms that won't benefit your overall marketing strategy right now?
Are there any platforms you can easily repurpose engaging content between? (such as TikTok and YouTube Shorts)
By asking yourself some of the questions above, you can determine how much time your social team and brand will need to build an effective and engaging strategy on each platform, and prioritize which platforms you should really focus on.
Featured Resources
Search Engine Optimization Marketing Trends
61% of marketers say improving search engine optimization (SEO) to grow their organic presence online is their top inbound marketing priority.
Are you one of these marketers? If so, have you figured out how exactly you plan to improve your SEO and organic presence? When you optimize for specific types of consumer behavior, you'll help your business become more discoverable online.
19. Keyword optimization will be a key priority.
By far, one of the HubSpot Blog's most vital tactics is our Search Insights Report. This report highlights all the keywords we would like to leverage and all the blog posts we'll need to create or update to rank for those keywords on Google.
But, we're no longer one of the only blogs using a SIR anymore. In fact, 47% of marketing professionals who leverage SEO say their companies use search insights reports in their strategy.
For example, you can use tools like Ahrefs or SEMRush to do some quick SEO keyword research related to your business, products, or upcoming content to learn where you can boost your content with keyword-optimized titles, subheads, body text, or descriptions.
20. Web teams won't forget about video and image SEO.
SEO doesn't just involve changing the text on a page. It can also involve choosing and optimizing the right videos or images for a page to help it rank in Google images or search engine video carousels.
While optimizing images could involve compressing files to increase page speed and adding keyword optimized alt text to an image, video optimization strategies could involve embedding an video with a similar topic or keyword into a blog post.
Currently, 53% of marketers who leverage SEO have a strategy for optimizing videos and images. Of those marketers, 49% say image and video optimization is their most effective SEO tactic.
21. Link-building will help brands grow authority — and search rankings.
When sites with solid rankings begin to link to yours, Google's crawlers note that your site might be credible and also have solid authority in your space. This can then tricker your Google ranking to go up. This, ultimately, is the goal of link-building -- or getting other sites to link to yours.
Although writing highly shareable content, reaching out to share it with other websites, or ensuring that your post gets links can be time-consuming and challenging, research shows that this time and effort pays off. Of the 48% of SEO marketers that use backlinking and link building, 63% say its their brand's most effective SEO tactic,
22. Historical optimization will help old web pages get new traffic.
Instead of coming up with new ideas, marketers are going to be taking what’s worked in the past and optimizing it for the present.
In SEO, keeping your content up to date and full of rich, engaging content will outweigh older work that is lacking in keyword relevancy with old statistics and links. Not only that, but taking existing content and repurposing it for a new podcast, webinar, or blog post can be an efficient way to keep it relevant in search engines.
While one in four SEO marketers leverage historical optimization in their strategy, 29% say of those marketers say it's an effective SEO strategy.
23. Voice search optimization is less of a priority
Back in 2021, 41% of marketers planned to increase their investments in voice search optimization in the coming year. However, it seems this trend is less of a priority for marketers these days.
More than a quarter (28%) of marketers say they will stop leveraging voice search optimization in 2023.
While that may seem bleak, there is a portion of marketers who plan to explore this trend for the first time in 2023 (13% of marketers, to be exact). How will they do this? By framing their content around questions.
Think about it: these digital assistants answer short, informational queries such as “Who is the actor in Mission: Impossible?” or, “What’s the weather in Boston today?”, but they’ve also started to process more local, conversational, and customized searches. These may sound like, “Where’s a nearby coffee shop I can work from today?”, “How late is it open?”, and “Do they serve iced coffee?”
Aja Frost, Head of English SEO at HubSpot, says: “Businesses should look at a topic and say, ‘What questions could users ask about this?’ Then, they should plan sub-topics accordingly and look for opportunities to insert questions as headers. This will allow voice assistants to easily grab questions and recognize content as solutions.”
24. Chatbots will continue to streamline conversational marketing.
Did you know that more than half of consumers expect a response within 10 minutes to any marketing, sales, or customer service inquiry? How can this be humanly possible?
It’s not… for humans, anyway. This is probably why 40% of marketers who use automation leverage chatbots.
Bots are powered by a computer program that automates certain tasks, typically by chatting with a user through a conversational interface. Bots are made possible by artificial intelligence which helps it understand complex requests, personalize responses, and improve interactions over time.
Bots provide the perception and dedication of a 1:1 service experience while working with hundreds of customers — something that no customer service representative or team would ever be able to do.
To the consumers who hate repeating themselves to multiple sales or service representatives (33%, to be exact), listen up — chatbots are and will continue making your lives much easier. If used correctly, they manage conversations at scale and aggregate data from multiple sources of data, from calendars to knowledge bases to blog posts and videos.
Jon Dick, SVP of Marketing at HubSpot, says: “It’s on you to make things as easy as possible."
"Do your buyers want to use live chat? You should give it to them. They’ve had the same problem three times in the last month? You should already know, and have a plan to fix it,” Dick concludes.
Privacy Marketing Trends
25. Brands will need to give customers more control over their data.
In the marketing world, data is highly valuable — and not just valuable to you, as a marketer or business owner. Whether it's an email address, credit card information, or smartphone location, consumers also view their data as precious and privileged — and it’s your responsibility to take care of it.
Whether a software company, bank, government agency, or lemonade stand, every business operates using data. It’s the lifeblood of all things marketing, sales, service, and more.
But, when precious information is misused or siphoned into the wrong hands, it leads to a strong distrust in businesses and potentially exploited consumers
That’s why the General Data Protection Regulation (GDPR) was enacted.
GDPR is an effort by the EU to give greater control to consumers over their data. Under the GDPR, organizations must ensure that their data is collected legally and safely and that those who collect and manage said data will protect it and respect consumers’ rights.
Following the GDPR guidelines might seem like a burden, but being fined for non-compliance will feel much heavier; fines range from 10 million euros to 4% of a company's annual global revenue.
And — GDPR isn't the only entity enforcing privacy mandates in 2022. In fact, companies like Google and Apple are now taking stands for user data as well.
In 2021, an Apple IOS launch enabled IPhone and IPad users to determine which apps could track their third-party data, which is often used for hyper-targeted ads.
In 2022, Apple will finish rolling out another IOS update with additional email privacy protections features for Apple Mail users. Meanwhile, Google will be discontinuing the use of third-party cookies on Chrome, while encouraging advertisers to leverage its Privacy Sandbox instead.
Ultimately, brands and governing bodies are increasingly aiming to give users more choice when it comes to releasing their data. And, while it is great for the consumer, businesses who leverage personal data to run campaigns will need to create alternative strategies and pivot plans incase they lose access to crucial datapoint.
Comments