תוכן

איך לייצר תוכן איכותי – נקודות למחשבה

אכן בעיה לייצר תוכן שימשוך את הקורא להגיע אל השורה האחרונה בטקסט. רוב קוראי העיתונים למשל, קוראים כותרות בלבד. אזי מדוע מתאמצים כל כך בכותרת, בניסוח , אבל פחות בטקסט ובתוכן של המאמר?

אמפטיה היא כלי. אם מצליחים לדמיין את הקהל , להבין את נקודות הלחץ או הכאב או הצורך, משתמשים במילים אישיות "את, אתה" כדי ליצור קירבה לפחות לכאורה.

הוכחה לסמכות מקצועית וחברתית תמיד מועילה. סיפור לקוח תמיד יועיל. תיאור כישורים והצלחות משפר תדמית.

"כפתורי הפעלה" בטקסט מסייעים להניע את הגולש לכיוונים רצויים.

פרסום הפחדה הוא טריק ידוע. ממש כמו טיפול בהלם. זה "עובד" גם במובן השלילי וגם בחיובי. משמש לרוב גם בפרסום לקראת בחירות, מאד בולט בפוליטיקה, ולכן אנחנו מכירים זאת מקרוב בשנים האחרונות גם בישראל...

אפשר להגיד הכל, בקצרה, במסר קליט. לא חובה סופרלטיבים, צריך כותרת טובה משעשעת, ולא משעממת. חצוף, אולי אף בוטה, אבל לא משעמם.

המנהג של חלונות קופצים פסול מעיקרו. רק מעצבן לרוב. לא זוכים בליד חיובי על ידי חלונות נפתחים/נגללים/קופצים. פרסום מסקרן – כן. איזה ניסוח יגרום ללחיצה על מקש? על פרסומת? "הנחה מבצע דיל" ?

"רק היום" כמו בשוק?

בניית אמון היא הליך חשוב, המצליח מאד אם יודעים איך לשכנע באמינות המפרסם. מסר ממוקד לקוח מצליח לאחר שמצליחים בפילוח מכל סוג – גיל, מיקום, מצב סוציולוגי וכו'. מדיה חברתית בוחרים לפי רלוונטיות הקבוצה.

אם מצליחים להציג הדגמה – הקהל שבוי נותר בהדגמה. אם התיאור כולל הפעלה של חושים על ידי דמיון מודרך – זו הצלחה. "מריחים את הוניל"?

הומור, הכל , אפילו הומור שחור, תלוי בקהל כמובן. שימוש בפנטזיו? אפשרי, מותאם לקהל, מותאם לתרבות קהל היעד. אבל גם צריך להיזהר עם שימוש בהומור שעלול להשתמע בצורות שונות.

סלנג? אפשרי. השאלה רק לאיזה "עומק" של ידע בשפה מקובלת. בכל מקרה לא כדאי לפגוע ביריב עסקי, זו חרב מתהפכת.

הצעת ערך(קנה ותרויח, קנה ותחסוך) לא הזיקה בדרך כלל.

בקיצור- כותרת קצרה, כותרת לעניין, אפילו אם מקבלים מכה "מתחת לחגורה" או "במפתח הלב"...אז אפשר לקצץ דיבור וכיתוב מיותר.