קידום אתרי אינטרנט - המדריך הבסיסי למתחילים

  

גוגל הוא המלך, ועל פיו יישק דבר. זה העולם, והמשנה למלוכה הוא פייסבוק, ובכל השאר - אמזון.

יש עוד שחקנים גדולים על הבמה, אבל כולם כולם פועלים בצורה דומה, עם ניואנסים,

ועם הכתבת שיטות קידום, אשר לרוב מיטיבות עם ההכנסות שלהם אך לא עם תקציב ההוצאות של המפרסמים.

לכן צריך להבין את "הגדולים", כדי לדעת איך להתהלך בין הטיפות ואיך להתנהל מולם.

כִּי בְתַחְבֻּלוֹת תַּעֲשֶׂה לְּךָ מִלְחָמָה וּתְשׁוּעָה בְּרֹב יוֹעֵץ. (משלי כ"ד ו')

קידום הוא בגדר תחבולה, ובגדר שיטה איך להשתמש בכלים של "המלכים" כדי לייצר תעבורה באתר או בקבוצה(פייסבוק) שלך. 

לגדולים יש אמצעי "קידום" ממומן שעבורו גובים כסף, ומבטיחים חשיפה גבוהה, אלא שאף אחד לא יכול לבחון את איכות החשיפה,

אלא רק למדוד את איכות התמורה שהתקבלה מהחשיפה. כל זאת כאשר לכך יש שיטות ואלגוריטמים שאינם נבדקים בתרבויות שונות,

אינם מתייחסים לסלנג בשפות שונות, וחוקי הבינה המלאכותית - מלאכותיים מדי. 

דוגמה זעירה - חיפה בפייסבוק מאייתים HEIFA ......כך יפנו אל תושבי חיפה? 

אם כך - האם באמת אפשר לשחק עם הכלים בשני צידי המגרש? 

 

מחקרים רבים מעלים שרוב החיפושים באינטרנט מסתכמים בגישה לשלושת התוצאות הראשונות, ומסתיימים בדרך כלל בעמוד התוצאות הראשון.

אבל מי מאלה שיבטיח ללקוח שיביא אותו למעלה העמוד הראשון - שקרן.

מי יכול להקדים(אפשר, אבל קשה...) את אתרי ההזמנות של בתי מלון בוקניק,הוטלס ואחרים בחיפוש בית מלון מסוים? 

הרי אלה משקיעים בקידום כסף רב, גם במודעות, ובאופן "טבעי" מנועי החיפוש יקדמו אותם.

אבל אם תקלידו "אסטוריה טבריה" - האם לא הקדים המלון את אותם אתרים גדולים? 

 

 

אלהים נמצא בפרטים הקטנים. לכן חייבים להקפיד על הפרטים באתרים כדי "לזכות" בקידום ראוי.

בודדים מבין מקדמי האתרים יודעים לקדם, כי מאמין כל בוגר קורס של יומיים שהוא מומחה...

 

מה זה קידום אתרים?

קידום אתרים, או אופטימיזציה למנועי חיפוש, הוא תהליך אופטימיזציה של אתרים כך שהם יהיו מדורגים היטב במנועי חיפוש באמצעות חיפושים אורגניים (לא בתשלום).
במילים אחרות, האתר שלך צריך לספק רמזים מסוימים שפלטפורמות כמו גוגל מחפשות. מכיוון שגוגל מחפש לספק חוויית משתמש חיובית למחפשים,  מעוניין להציג את המידע הטוב ביותר האפשרי. 

SEO הוא בעצם התהליך המלט כדי   שמנועי חיפוש יזהו את התוכן באתר כמידע הטוב ביותר באינטרנט עבור שאילתת חיפוש מסוימת.
איך מנועי חיפוש עובדים?  איך הם יודעים מה מכיל האתר שלך?
מנועי חיפוש משתמשים ברובוטים הסורקים דפי אינטרנט ברחבי האינטרנט כדי לקבוע איזה תוכן הם מכילים. לאחר שאספו מספיק מידע, הם מוסיפים דפים אלה לאינדקס שלהם. 

אז האלגוריתם שלהם  מתאים את שאילתת החיפוש של המשתמש למידע הרלוונטי באינדקס שלהם, ומספק למחפשים תשובה מדויקת  ככל שניתןלשאילתה שלהם.
חשוב לציין שגוגל לא מפרסמת פרטים על האלגוריתם   ולכן אי אפשר לדעת בוודאות כיצד נחשבות אסטרטגיות SEO שונות.
קידום אתרים בעמוד לעומת Off-Page:
SEO מושפע מכמה גורמים שונים. מכיוון שאין דרך לדעת בדיוק מה משפיע הכי הרבה על דירוג מנועי החיפוש, מומחים ממליצים כי אסטרטגיית ה- SEO שלך תכיל קוקטייל של טקטיקות. 

ניתן לחלק את הטקטיקות הללו לרוב לשתי קטגוריות: קידום אתרים בעמוד ו- SEO.
קידום אתרים בדף מתייחס לאסטרטגיות שאתה מיישם באתר שלך עצמו, כולל כל דבר, החל מהעיצוב והטקסט ועד המטא נתונים שלך, alt text ועוד.

 SEO מחוץ לדף מתייחס לצעדים שאתה מבצע מחוץ לאתר שלך. זה כולל דברים כמו קישורים חיצוניים, פוסטים חברתיים ושיטות קידום אחרות לאתרים.
SEO ו- on-page הן חיוניות בהנעת התעבורה לאתר שלך ובסופו של דבר לאותת בגוגל כי האתר שלך הוא שחקן משמעותי. 

בכך ש"תודיע" לגוגל שהאתר שלך חשוב וכי אנשים מעוניינים ללמוד על מה שיש לך להציע, אתה עוזר לדפים שלך לדרג עצמם גבוה יותר ולקבל יותר תנועה.
כיצד ליישם קידום אתרים:
למרות שזה נשמע מובן מאליו, חשוב לציין כי הצעד הראשון ביישום שיטות עבודה מומלצות לקידום אתרים הוא יצירת אתר יוצא מן הכלל. 

יש לוודא שהאתר יש בו  ניווט בקלות, מספק חווית משתמש נהדרת ומציג בבירור את המידע שרוצים להעביר.
עם זאת, SEO הוא הרבה יותר מסתם אתר מקצועי למראה. 

להלן כמה מהטקטיקות SEO החיוניות ביותר שיש לקחת בחשבון:
מחקר מילות מפתח
ידידותיות גם במכשירים ניידים 
מהירות טעינת דף
סמכותיות/אמינות
קישורים חיצוניים
קישורים פנימיים
מטא נתונים
טקסט alt

      מחקר מילות מפתח

אפשר לטעון שאחד החלקים החשובים ביותר להבנה ויישום SEO הוא ביצוע מחקר מילות מפתח. מחקר מילות מפתח הוא התהליך של מציאת המילים הטובות והרלוונטיות ביותר לשימוש בדפי האינטרנט שלך. 

על ידי ביצוע חקירות ושימוש בכלי מחקר מקצועיים למילות מפתח, אתה יכול להבין כיצד אנשים  נוטים לחפש דברים הקשורים למוצר או לשירות שלך. 

בחירה להשתמש במילים הנכונות בדפי האינטרנט שלך עשויה לחולל שינוי עצום בכל הנוגע לכמות התעבורה שהאתר שלך מקבל.

שאלה חשובה- שפה רגילה או סלנג? 

אם המילים החשובות נשלטות על ידי מתחרים חזקים, מה תעשה אז?

ראה קודם את דוגמת "מלון אסטוריה" בטבריה. אם אפסיק לטפל בו - ידרדר גם בדירוג, וזה בטוח.

אולי כדאי להתמקד בסביבה הגיאוגרפית? אולי לפרסם ישירות לתוך קבוצות פייסבוק רלוונטיות ולא פרסום ממוקד וכך להרבות כניסות לאתר? 

הנכון ביותר הוא פתרון ספציפי לצורך ספציפי ולא "הכל כלול" או "חליפה עם גומי לכל מידה".

 ידידותיות במכשירים ניידים

תעבורה רבה לאתר ולפייסבוק מגיעה ממכשירים ניידים ולכן אתר רספונסיבי זו המילה שתשמעו ממקדמים...מנוע חיפוש בוחן גם גרסה סלולארית.

לכן רצוי לשים לב.

 מהירות טעינת העמוד

אחד הגורמים שגוגל לוקח בחשבון הוא  זמני הטעינה. כמה מהר האתר שלך נטען הוא גורם חשוב לחוויית המשתמש. אתר איטי יכול לגרום למשתמשים להתפנות מהאתר שלך לפני שהם אפילו רואים מה יש לו להציע. 

לכן חיוני שתקדיש לכך תשומת לב ותקפיד לייעל את מהירות האתר שלך. כמה מהדרכים הקלות ביותר להבטיח שטעינת האתר שלך מהירה היא לא להעמיס עליה יותר מדי מדיה או תכונות גראפיות.

כמו כן רצוי להיצמד לגופן אחד או שניים לאורך כל הדרך. אלה יגרמו לאתר  להיראות נקי יותר ולהרגיש מקצועי יותר, כמו גם לסייע בהורדת זמן הטעינה שלך.

 סמכותיות

מרכיב חשוב בהשגת אמון משני האנשים וגם מגוגל הוא הוכחת הסמכות שלך. אנו נוטים לסמוך על המומחים ולכן אנו מחפשים ייעוץ מאנשים הבקיאים במיוחד בתחומם. 

גוגל עושה את אותו הדבר. זה קובע אילו אתרים הם בעלי הכי הרבה מידע וכישורים לדווח על נושא נתון, ואז מתעדף אותם על ידי הצגתם בפני המחפשים.
קבלת סמכות יכולה להיעשות במספר דרכים. הדרך הפשוטה ביותר היא פשוט לדון במדויק בפריט או בשירות שאתה הכי יודע עליו. 

לכן אם השירות שלך הוא חנות מקוונת המוכרת פרחים ובאתר שלך יש בלוג, סביר להניח שתדון בנושאים סביב פרחים וטיפול בפרחים.
גורם חשוב נוסף הוא קישורים איכותיים. נצלול מעט יותר לעומק באסטרטגיות קישור בהמשך, אך בקיצור הכוונה לאתרים או דפי סמכות אחרים המקשרים לדף האינטרנט שלך.
להיות סמכות בנושא נתון יכולה להיות מושגת גם באמצעות כמה צעדים פשוטים. יש לוודא שתוכן האתר  מעודכן. אם אתה מספק את התשובה לנושא מסוים, אך תשובה זו נכתבה בשנת 2010, 

סביר להניח שאתה כבר לא הסמכות בדף זה. גורם רעננות זה אינו תמיד אסטרטגיית ה- SEO החשובה ביותר, אך בכל זאת הוא שיטה מומלצת.
סמכות מושגת גם על ידי ציטוט מומחים. וזה לא כל כך תרגיל ידוע...
 קישור חיצוני
קישורים חיצוניים, או קישורים נכנסים, הם כאשר אתרים אחרים מקשרים לאתר שלך. זוהי טקטיקת SEO חשובה מכיוון שהיא מעלה את סמכות האתר שלך.

 זה גם מאפשר למשתמשים פוטנציאליים רבים יותר להגיע לדפים שלך וללמוד יותר על המוצר או השירות שלך.
הקישורים החיצוניים הם הטובים ביותר כאשר הם אמיתיים וטבעיים. זה קורה כאשר פלטפורמה אחרת הבחינה בך והחליטה שהאתר שלך יכול להוסיף ערך לתוכן שלהם. 

לפיכך הם מקשרים לאתר שלך כדרך לעזור לקוראים או למשתמשים שלהם. ככל שהאתר האחר סמכותי או חשוב יותר, כך הקישור שלו יקר יותר. 

אמנם אין קיצור דרך להשיג קישורים חיצוניים מקוריים, אך הדרך הטובה ביותר היא לשאוף ליצור באופן עקבי תוכן באיכות טובה.

השיטה הנקוטה אצל מי שאיננו עצלן ומוכן להשקיע היא להקים אתרים תומכים, אתרים עם מידע מקצועי שמקשרים לאתר הראשי, רצוי משרת אחר ולא שרת עליו נמצא האתר המקורי/הראשי..

 קישור פנימי
אסטרטגיית קישור נוספת היא קישור פנימי, או קישור בין דפים באתר האינטרנט עצמו. זה עוזר להניע תנועה בין דפי האתר שלך, ומביא תשומת לב לכל הנכסים . 

זה גם מספק ערך משתמש שכן הוא מסייע להפוך את האתר   לבר ניווט קל יותר, ומבטיח שהמשתמשים  יוכלו למצוא בקלות את מה שהם מחפשים.
קישור פנימי מסייע גם בהגברת סמכות האתר. על ידי קישור דפים בעלי פחות ביקורים לדפים חזקים יותר באתר , אתה שולח לגוגל איתות ששני הדפים בעלי ערך.

 

 מטא נתונים
 מטא נתונים מתייחס למידע שאתה מספק ל- Google כדי לתאר את מה שמכיל דף האינטרנט שלך. כשאתה מבצע חיפוש במנוע חיפוש, כל תוצאה שאתה רואה מוצגת עם כותרת ותיאור,

 המאפשרת לך לדעת איזה סוג תוכן תמצא בדף. כותרות ותיאורים אלה נקראים מטא נתונים. אתה יכול לספק ל- Google את המידע הזה כדי לעזור למשתמשים וגם לגוגל להבין את החלקים החשובים ביותר בדף האינטרנט שלך.
מומחי SEO רבים רואים את כותרות המטא , או תגי כותרות, ותיאורי מטא, כאל אחד מאותות  SEO החזקים ביותר שתוכלו לשלוח לגוגל. לכן קריטי שתנסה לכלול את מילות המפתח החשובות ביותר שלך בתג הכותרת שלך.
למטא-נתונים יש גם יתרון בסיסי לקידום אתרים. זה נותן לך שליטה על הטקסט שמחפשים רואים כאשר הם נתקלים באתר  לראשונה. הכללת טקסט מפתה שעונה בבירור על שאילתת המחפש יכולה להוביל לקליקים נוספים לאתר שלך. 

ככל שאנשים רבים יותר לוחצים, גוגל מבחינה בכך שהאתר שלך מתאים לחיפושים של אנשים וכך הם מדרגים את האתר גבוה יותר.

 טקסט alt

טקסט Alt, או טקסט חלופי, הוא התיאור הקטן שאתה נותן לתמונות באתר שלך. הוא מוטמע ב- HTML של האתר שלך והוא נכס חשוב ל- SEO. 

בוטים הסורקים דפי אינטרנט אינם יכולים לפרש תמונות, לכן הם זקוקים לטקסט alt כדי לרשום את התמונות המתוארות. יש לזה כמה השלכות חשובות לקידום אתרים:
טקסט Alt הופך את התמונות שלך לסבירות גבוהה יותר להופיע בחיפושים בגוגל, הן בקטע תמונות Google, אך גם יותר ויותר בראש דפי תוצאות החיפוש הרגילות. 

תמונות הופכות ליותר ויותר סטנדרטיות בכל החיפושים בגוגל, וככל שטקסט ה- alt שלך טוב יותר, כך הסבירות שתמונתך תדורג. 

כמובן שככל שאתה מדורג יותר, כך האתר מקבל יותר חשיפה וכך גם אתה צפוי להשיג יותר תנועה. 
דבר חשוב לקחת בחשבון הוא בדיוק איך לכתוב טקסט alt. כשאתה מסתכל על תמונה אתה יכול לחשוב על דרכים שונות לתאר את מה שאתה רואה. 

למטרות קידום אתרים מומלץ לחשוב אסטרטגית על טקסט ה- alt שלך ולנסות לכלול כמה מילות מפתח כדי לתת לאתר שלך דחיפה נוספת.

הצעדים הבאים
עכשיו כשאתה יודע מהן האסטרטגיות העיקריות של SEO, אתה אולי תוהה מה לעשות עכשיו. אתה יכול להתחיל לעבור על שלבים אלה ולהבטיח שהם מיושמים באתר שלך.

אתה מתחיל נהדר אם הוספת למעשה את כל הטקטיקות שהוזכרו. עם זאת, עבודות SEO אינן מסתיימות בכך. פן חשוב נוסף של קידום אתרים הוא תחזוקה. 

יחייבים לבצע צבדיקות ברציפות באתר כדי לוודא שהכל פועל כראוי ומעודכן. לעתים קרובות, שינויים קלים באתר  יכולים לשבור קישורים או לפגוע בפונקציונליות האתר, 

וזו הסיבה שחשוב לבצע בקרה שוטפת ולתקן ליקויים.

 

 

כל זה יפה לאתר חדש. אבל מה נעשה עם אתר קיים שירד מהדרו ואיבד מיקומו בדפי החיפוש? 

יש תשובה, ראו למעלנ "אסטוריה בטבריה" וחפשו גם בגוגל.

 

​

 

בפרק הבא - פרסום ממומן בפייסבוק - הטוב, הרע והמכוער.